借鉴电影的社会化营销,电视话题剧作甚更容易成功?
本文摘要:话题剧,即话题性电视剧。依照百度百科的解释,话题剧的概念从2010年黄海波主演的《我的美丽人生》开始呈现,而之前的2008年的《斗争》、《我的芳华谁做主》、《媳妇的夸姣时代》等等剧集,让很多重视现实题材的电视剧进一步演化成了热门的都市话题剧。“世上

话题剧,即话题性电视剧。依照百度百科的解释,话题剧的概念从2010年黄海波主演的《我的美丽人生》开始呈现,而之前的2008年的《斗争》、《我的芳华谁做主》、《媳妇的夸姣时代》等等剧集,让很多重视现实题材的电视剧进一步演化成了热门的都市话题剧。

“世上最悲催的事莫过于:上厕所冲不掉,买易拉罐饮料没有拉环,论文写完忘了保存,吃便利面没有调料,今个看完#电视剧宝物#之后又加一条,微信摇一摇摇到自己老婆”,前段时间著名编剧六六的最新家庭轻喜剧《宝物》引发了诸多的段子和热议。虽然没有达到其前作《蜗居》等剧的现象级收视热度,同样成为同期电视剧的收视冠军。

推广功不可没。

网络成电视剧推广主战场

受电影整合推广营销的启示,尤其是电影《失恋33天》借力新媒体营销,成为2011年度最大电影票房黑马的成功演示。近年来电视剧的整体包装运营日趋成为一项规范程序,其间借助网络等新媒体的推广更是成为重中之重。网台联动、视频网站同步播出现已是热播剧的规范动作。

来自电视猫的数据显示,近一个月以来,婚恋话题剧《门·第》、《新爱情时代》、生育话题剧《宝物》、《断奶》、家庭话题剧《老米家的婚事》等都成为电视榜的阶下囚,在电视猫TOP10的拜访量排行中占有5个席位。而这些剧的一同点是,都在视频网站同步热播。

对此,克顿传媒集团董事长吴涛认为,点击量高的剧肯定都是收视率高的剧。在多屏时代,网络口碑、网络上的社交热度会被列入到一个电视剧投资制造的衡量规范。而知名电视剧导演刘江也指出:“在新媒体都要受欢迎的题材才是值得拍的。在多屏时代下,电视剧只有在网络上走红,才算得上是真火。”

《宝物》在台网联动播放期间,上线第一天微博指数上的热议度达到103万,而整部剧集热议度的峰值曾一度高达113万。“不管业内仍是圈外,《宝物》这部剧都已成为本年的现象级话题剧。”一位资深剧评人表明。

话题剧推广就是内容营销

回想前几年,一部电视剧在播出前简直很少有宣传,更别提什么主创访谈人物剖析,花边绯闻了。并且就算话题突出或题材有特色的电视剧要想真正火起来,成为具有巨大影响力的现象级电视剧,根本都是要靠二、三轮乃至三四轮的回怠慢慢堆集口碑才干真正大火。

如今跟着视频网站的加入,各种社交媒体东西的结合,只需题材足够(没题材也能造出来),话题剧想火似乎早已不在话下。比如由姚笛、任重主演的《新爱情时代》因为男女主角和剧情本身的话题性,迅速成为网友热追的重点。

关于电视剧的推广营销,本质是一种内容营销。尤其是有题材的话题剧,其间的台词、服饰、剧情、人物关系等等都能最终沉淀为用户可传达的病毒话题,进一步借助用户社交关系链,引发内容的二次传达,完成话题剧的颤动效应。比如《宝物》中三代人关于生孩子的不同观念、还有接地气反映现实的台词就引发了同龄人的一致。

在电视剧的落地推广方面,网络媒体平台的优势显而易见,从前期的预告,花絮走漏、剧情解析,人物主演的曝光,花边新闻的炒作,到上线时的各种微博、网站、、焦点图、空间等渠道的综合造势,播出期间的剧情评论,分享、二次创作推广等等,网络媒体平台让电视剧无时无刻地在各种可能呈现的当地,以各种形式影响着网友观众,在人们脑海中不断曝光和强化核心信息,吸引更多的人观看提高收视率。

诸如近期热播话题剧《新爱情时代》,在乐视网、腾讯视频同步播出,主创们在微博上与粉丝不断互动,借助剧中的贫嘴台词、“闺蜜变小三”“一剧两版”等话题在微博、论坛上都引发热议,进一步推进了该剧收视的高潮。

实践上,具有足够题材的话题剧关于视频网站来说也是抢手货。在电视社会化现已成为干流趋势的当下,话题剧在社交网络的有天然的营销优势,它能激活电视观众用手机等移动终端在社交媒体上评论的活跃度,还动力源不断的话题能为用户提供足够的谈资,这些无疑都能极大的提高视频网站的流量。

多平台运营是成功要害

电视剧作为一种前语产品,现已步入营销时代。早年打造《山崖》《北京爱情故事》等热门剧集的新丽传媒张文伯认为,电视剧应该由作品定位转向产品定位,作为前语产品的电视剧充沛导入新媒体营销的理念。制片方应该积极拥抱新媒体,通过与在线视频平台打开大数据的合作,深度发掘用户需求,这才是多屏时代给传统电视剧制造方带来的最大价值。

在美国,电视剧产业链较为成熟,在美剧的营销推广中,基于多平台的整合营销理念现已在电视剧营销中得到更多贯彻。被称为少女版《绝望主妇》的《美少女谎话》,定位于社交媒体的忠诚使用者——女性观众,因此该剧的营销充沛整合多个社交平台,取得了不错的收视效果。

该剧在每周播出最新一集之前,都会在Facebook主页上更新满是俊男美人的剧照吸引粉丝评论。此外它还在Facebook上开发了一款独家应用“Like to Unlock”,让粉丝提前观看下一集剧集的片段。而在Twitter上,演员都会于剧集更新时在Twitter上直播评论剧情开展,并剧透自己所扮演人物的下一步走向。让人惊奇的是,该剧第四季在2013年回归时发明了52%的Twitter活跃度,发生了高达140万次的提及度。

在国内,整合多平台、多终端运营也日渐成为电视剧推广时有必要要考量的重要方面。视频的《断奶》,早年借助整合门户、微博、视频网站等新媒体平台,在主演、编剧等主创阵型平平的状态下,硬是将这部剧集取得不错的收视率。此外,《宝物》在推广时,腾讯视频就同时动用了网站、微博、微信、QQ空间等多个平台的联动,让《宝物》立体触达到用户。

此外,网页端+客户端双平台同样成为电视剧的重要推广平台,艾瑞IVT的数据显示,《宝物》在腾讯视频客户端的用户掩盖也现已将近450万,简直适当于网页端用户掩盖量的1/2。而年初的《隋唐演义》、《新笑傲江湖》也借助多平台联动运营,分别取得了6亿、10亿点播量的收视冠军成果。

有业管家士认为,全链条的社交媒体化营销,将成为今后电视剧推广的规范动作。剧集的每一个看点都要跟内容直接相关。用户观看任何一个作品的时,都继续可以对内容进行评论和分享,通过社交关系链的二次传达,基于多屏技能的分享和交互,让用户看内容的同时,更像是体验游戏,这是一种多平台的综合体验。只有让用户不断发生心里的一致,影视作品才干更具生命力。

暑期档话题剧将唱主角

往年每到暑期档,都是各大卫视、视频网站投入最大打造年度大型项意图时分,关于这样的“传统”,业管家士介绍:“暑期向来是最黄金的收视档期,以往的经历来看,合理的编排和优质的内容,能够让视频平台的认知度和影响力进一步提高。”

金牌编剧制片人于正也强调,芳华化的演员,快节奏的故事,新颖的题材都会给电视台与视频网站带来杰出的效果。当抗日剧、宫斗剧、前史剧等题材愈来愈容易触及广电总局的敏感神经,重视社会日子的话题剧题材因为不触及红线,现在正是总局今后所发起的。从艾瑞IVT 最新周数据来看,暑期档的内容多针对年青观众,而传统经典剧和家庭抗战剧等剧情比较厚重的电视剧,播放量也开始趋缓,而具有亮点的话题剧更容易被市场认可。