新消费年代,品牌该怎么命名?
本文摘要: 品牌命名毋庸置疑是非常重要的,一个优秀的品牌名可以占据用户心智,让用户一想到相关品类就联想到品牌。那么怎么做才能打造出一个好的品牌名呢?今天的阅读的题纲:一、最常见的品牌命名方式回顾;二、品牌命名是如何随着社会发展而变化的;三、新消费时代

品牌命名无须狐疑黑白常重要的,一个优良的品牌名能够占有用户心智,让用户一想到相关品类就联想到品牌。那么如何做才能打造出一个好的品牌名呢?

今天的浏览的题纲:

一、最多见的品牌命名方式回顾; 二、品牌命名是怎么跟着社会开展而变化的; 三、新消费年代的品牌命名方式。 一、最多见的品牌命名方式回顾 1. 制作熟悉与生疏的抵触感

这种命名方式,是将两个熟悉的事物,放在一块儿制作抵触感。通常会将熟悉的动植物与它相抵触的品类进行组合,带来熟悉的生疏感,你就会过目不忘。好比蚂蚁金服、菜鸟网络、飞猪旅游、瓜子二手车、小米电话、斑马精酿、毛豆新车网,都是这品种型。

详细来看,瓜子二手车,“瓜子”是熟悉的事物,然后面的“二手车”这个品类与“瓜子”这个事物就有很大的抵触,试想一下,如果是叫“瓜子零食”就没有这样的效果。

相同,“菜鸟网络”如果改成“菜鸟蔬菜”,也没有这样的抵触感。

另外,“飞”与“猪”这两个词都是大家熟悉的,而这两个词组在一块儿时,“飞猪”就是熟悉的生疏词,发生了抵触感,以是也轻易记住。

2. 词语的反复与叠加

将名目中的其间一个字进行反复,不光发音朗朗上口,也轻易记住,如拼多多、娃哈哈、盼盼、洽洽、钉钉、陌陌、当当、滴滴等。

3. 借助前史角色或文化IP

有前史文化原型的IP通过前史积淀,现已积重难返存在于公众脑子里,不需要去教育消费者,他们就可以主动记住,不只云云,这个文化原型里传颂的故事与精力,还能为本人的品牌赋予更大的力气。如阿里巴巴、禄鼎记、真武术等。

下面“红露梦”这个案例,也采用了这种方式。让《红楼梦》这个经典IP为大家的品牌赋予力气,同时,“女人是水做的”这句世人皆知的话,恰好是出自《红楼梦》中的贾宝玉,巧的是,这句话正好与大家的产物功用(补水)相吻合。以是也这是将前史IP里边找到的宝藏,为我所用。

这样一来,品牌就取得了《红楼梦》这个经典IP的两次赋能:一次是对品牌名的赋能,另外一次是“女人是水做的”这句话为产物的赋能。让大家的营销传达自带故事与内容。

好了,上面颤动了这么多,说的都是目前惯例的命名方式!但我下面要先容的,是新消费年代的一种新的品牌命名方式,

不外,在这之前,大家需要先回顾一下:跟着社会与市场经济的开展,品牌命名这个事是怎么变化的。

二、品牌命名是怎么跟着社会开展而变化的

在最先过去的80时代,企业的品牌名目都是伟光正(伟大、光芒、正确)的,高屋建瓴,襟怀全国,好比:万科、中信、中粮、万达等;由于那时分从打算经济向市场经济过度,伟光正的名目更能让人有平安感与信任感。

进入90时代后,由于改革开放,刚刚富起来那一小局部人,因为缺乏文化自信,为了彰显本人的身份,就特别崇洋媚外,以为外洋的工具就是比海内的好,于是乎就有了一大批不知所云但洋气的品牌名诞生。

特别是在家具、服装、化妆品等和国际化扯得上关系的行业里,更是云云,好比:法兰琳卡、斯达特、贝斯特、雅戈尔等这类不知所云的名目,虽然不认识什么意思,可是公众就以为这样的才有层次,这是文化自卑使然。

2000年后,市场竞争愈来愈剧烈,为了抢压消费心智,就特别强调你的品牌名需要与品类名相关联,让你的品牌尽可能代表一个品类,好比:淘宝、农民山泉、鲜橙多等一类名目,一听名目就认识是什么品类,而最反面的例子就是俏江南,明明做的是川菜,给本人取了一个江浙菜的名目。

前些年,进入了挪动互取网年代,竞争加重,市场细分,同时消费者每天被海量的信息所包围,要想让他们记住你的品牌名十分难,这时候候,就品牌名就要有乐趣、要独特,才能让消费者记得你。

好比上面提到的:小米电话就比诺基亚这种名目有意思有记忆点;菜鸟就比顺丰、圆通这样的名目有抵触感、有乐趣;三只松鼠又比洽洽更具温度。固然也有反面的例子,好比“叫个鸭子”,只为了独特而独特,不思考名目的负面影响与争议,最后一阵风后就没有了。

好了,尽管以上差别时期命名有所差别,可是无论怎么变化,品牌命名的根本意图与素质都一样:

就是贬低记忆本钱、传达本钱和营销本钱,要好记忆、好传达,一看就理解,一听就懂,不需要二次解释。惟独这样才能更高效的进入消费者心智,从而让消费者有须要时,更易想起你,挑选你!

简单说,就是品牌命名=成立认知,品牌=认知。

可是到了今天,状况又有所变化:

三、新消费年代的品牌命名方式

其实属实上,无论是在什么年代,品牌,来来就不仅是认知,不仅是让人记住而后挑选你,品牌最终是要让消费者对你有偏好,以是认知只是它的根本功用与第一步,更多的是与顾客的关系。

也能够分解一下,品牌就是认知+关系,只不外大家过去只强调了认知而已!只强调认知,就会单独面的说你的品牌何等凶猛、提供了什么代价、何等不同凡响,可抵消费者对言,关我P事。新消费者面临的信息那么多,他们只关切两件事:关我的事和关我P事!

今天应该回到素质:品牌=认知+关系;品牌命名=成立认知+成立关系。

因而,就得出了新消费品牌命名的另一种方式:品牌(产物)特性?+?关联一致点

举例讲解:

1. 小白内心软

(图片来自网络)

小白内心软,这个名目的登程点来自产物自身的特性,“白色的小面包”、“里边是软软的”,以是就以产物的这个特性登程,将这个特性与“内心软、心地好”这样的情感一致点相结合,命名为“小白内心软”。

既表白了产物的特性,让你一听就想到面包里边是软软的,特别有画面感与食欲,同时也击中了你的心里情感:“每一个人都有内心软的时分”。

堪称是一举两得,实现了两个使命:一个是表白了产物代价,也很轻易让你记住,另外一个也感动了消费者心里,让消费者觉得你很懂他,在替他表白情感,与消费成立了关系。

2. 嗨蜜蛋糕

嗨蜜,这个品牌命名的登程点也一样,要找到品牌与消费者的一致点:

“嗨”字的是一个艰深的表示开心、欢喜的词,由于年青人购买蛋糕或者甜品,就是盼望与朋友分享高兴,同时也是犒劳本人,让本人开心!

而“蜜”字是甜蜜,一听就和行业属性有关。以是这个名目,就是将行业特性(甜蜜)与消费者心思情感(本人开心)相结合而成。

为了进一步强化“让本人开心”这个概念,就将英文“Hime!”设计成精约的图形象征,这样从视觉与听觉上就构成统一。

从上面两个例子能够看到,这样的品牌命名:不光要实现认知,也要成立关系。

名目就要替消费者说出他们的内心话、 名目就是品牌战略 名目就是超级符号 名目就是购买理由 名目就是超级IP 名目就是代价观与人设 名目就是传达内容

名目一诞生就自带能量,有着鲜活的人格特性,与消费者之间有大量内容能够互动,也会让后边的营销传达变得很有穿透力与功率。

不外,这样的命名,如果你不是成立在产物或者品牌特性的根底上,就成为了无根之木、无源之水,消费者就算对你输出的情感表白有一致,可是会忘怀了你的品牌和产物是什么。

好比上面的两个案例,“小白内心软”,是将产物的特性(内部柔和的白色小面包)与消费者心思情感(内心软、好说话)相结合;而“嗨蜜”是将品牌的行业属性(甜蜜)与消费者心思情感(开心)相结合。

品牌命名的根本意图:可以贬低传达本钱,营销本钱,记忆本钱,名目要好记忆、好传达,惟独这样才能更高效的进入消费者心智。 过去的品牌命名只强调认知,品牌=认知。 新消费年代的另外一个命名方式:品牌(产物)特性?+?关联一致点,不光要实现认知,也要成立关系。 新消费年代的品牌命名,名目就是品牌战略、名目就是超级符号、名目就是购买理由、名目就是超级IP、名目就是代价观与人设、名目就是传达内容、名目就是替消费者说出他们的内心话。 新消费年代的品牌命名,一定是成立在品牌特性或产物特性的根底之上的,否则就成为了无根之木、无源之水,消费者就算有一致,可是会忘怀了你的品牌和产物是什么。