从微信红包看微信社交关系链
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院31562马年的春节,微信红包是最成功的移动互联网产品,短短几天内就有几千万人参加,很漂亮的病毒营销产品,为微信绑定银行卡支付立下了丰功伟绩。至于微信红包的成功的地方,不过乎各路媒体提到的几
订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院

3156

2

马年的春节,微信红包是最成功的移动互联网产品,短短几天内就有几千万人参加,很漂亮的病毒营销产品,为微信绑定银行卡支付立下了丰功伟绩。至于微信红包的成功的地方,不过乎各路媒体提到的几点:一、微信庞大而活跃的用户群体;二、奇妙的踩准了过年发红包的习俗;三、微信社交关系链的威力。不过这样的解读略微有点粗疏,无妨再深化的想想,微信红包是怎样引爆盛行的,有何特别的地方?

微信的社交关系链是分为几个层次的:

一、基于微信通讯录的老友关系:当我看到什么好玩的东西,我可以选择转发或者分享给老友,这是最根本的关系链传达。主动推送音讯,传达抵达率和打开率很高,可是传达功率低,速度慢,一对一传达,很难达到病毒传达效果。

二、基于朋友圈的播送关系:我想把什么好玩的东西show出来给我们看,这是微信的Newsfeed体系。非主动推送音讯,需要用户到朋友圈主动打开才干看到音讯,并且newsfeed多了今后极可能看不到了,所以传达抵达率和打开率比较低,可是音讯的传达功率比较高,是一对多的传达,一旦用户再次分享到朋友圈,就比较容易达到病毒传达的效果。

在微信红包呈现之前,微信平台上十分成功的完成了病毒营销的两款产品都是使用了朋友圈的播送关系:一个是张狂猜图,另外一个是魔漫相机。这两个app是独立的app,奇妙的使用了微信朋友圈分享功用,鼓励用户把内容分享到微信朋友圈,约请朋友再次参加进来。?这样的产品设计,需要加入用户参加感的元素,即越多朋友参加进来,用户使用产品的成就感越高,用户取得成就感越高,约请更多老友参加,构成滚雪球的传达效应。

三、微信群的传达关系:微信红包是我初次看到使用群传达的产品。

微信的群是一个极其强壮的东西,从社交关系上来说,它丰厚了用户的通讯录,让通讯录变得?“立体”了。现实日子傍边人和人之间关系不是简略的一维存在的:你和这一群人是同事,但你和其间几个同事仍是老友,有一个同事仍是你大学同学,然后你和几个同事还一同参加某潜水俱乐部 这种“立体”的社交关系是通讯录不能简洁的表达的。群刚好是立体的社交关系一种解决方案,几个老友可以建一个群,潜水俱乐部也能够建群,社交关系就立体起来了。

群还可以打破微信通讯录的限制,打通熟人社交和生人社交的界限:即便两个人不是老友,不是现实日子傍边的熟人,也能够在一个群里边交流,基于某种爱好建立社交关系。微信通讯录加入老友的双向关系确认保证了用户关系链不会容易泛滥,微信群则在微信熟人社交基础上构建了基于爱好或者话题的生人社交关系,使得社交关系链变得十分开放,而不是趋于封闭。

使用微信群的传达有什么优点呢?它同时具备上述两种传达关系的利益:?音讯是主动推送的,抵达率和打开率很高;是一对多的传达,传达功率十分高,所以一旦设计出来合适群传达,强调用户参加感的产品,引爆盛行就不料外了。

微信红包给我最大的启发,是看到了群的传达威力,假如期望在微信平台上做一些尝试的话,这一点是肯定需要掌握的:怎样针对微信群的特点设计合适微信群的产品,怎样刺激用户通过群来进行产品的传达,鼓励用户参加。其实从现在来看,微信平台上真正充沛使用并且发挥微信社交关系链的产品其实不是很多,其间优秀者更是寥寥,微信红包这个产品无疑是给我们上了一课,通知我们应该朝哪一个方向努力。

当然,假如你想照猫画虎做微信红包,现在仍是做不到的,群红包需要一种权限确认机制,保证不是群的成员无法收取红包,这可能需要一种现在暂未公开的API调用。

作者:


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。