如何在SEO中植入内容营销的基因
本文摘要:中国互联网环境变迁的速度肯定比房价上涨的速度快多了,可是在各种紊乱、各种无节操中也不断蹦出一些新时机。单就查找领域而言,近一两年的变数也是够多的,导致一些比较保存的SEO从业人员和站长叫苦连天。曾经度娘大阿姨正常的时分就很苦逼,现在各种失调了

中国互联网环境变迁的速度肯定比房价上涨的速度快多了,可是在各种紊乱、各种无节操中也不断蹦出一些新时机。单就查找领域而言,近一两年的变数也是够多的,导致一些比较保存的SEO从业人员和站长叫苦连天。曾经度娘大阿姨正常的时分就很苦逼,现在各种失调了,摸不着规律了,就更哭天抢地了。

SEO大环境确实天翻地覆地改变了,这对90%的SEO人来说都是坏音讯,只有10%的SEO人认为是好音讯。认为是好音讯的人,就是在这种改造中看到时机的人。

查找引擎这个东西,在现阶段以及未来的一段时间,都将会不断前进,用户体验变得愈来愈好。假如你还像个怨妇一样说些“前史倒退”、“一代不如一代”之类的废物话,说明你没跟上,还在原地打转。

查找引擎的用户体验,最核心的一项指标就是内容质量。无论查找成果以哪一种形式展示出来,最终仍是要以内容见客。各大查找引擎早就提示狡猾的SEO人要“连绵不断提供高质量原创内容”了,SEO人却嘴里说着“内容为王”,背后里干着“外链才是王中王”的勾当。

最近在网上看过一篇文章:《互联网前史中稍纵即逝的职业》,其间就有著名的“外链专员”一职。早年,互联网上膂力最好的这群人是多么的卖力,地球上各个角落的论坛、博客、分类信息网、B2B行业网都被攻占了,简直无孔不入,见缝插针。但是现在,他们成了互联网上戾气最重的冤魂。

读到这里,你可能知道为何有些人称李彦宏为“李鬼”了。请求“链接投票”专利的是他,现在频频推出算法冲击外链的也是他,就是传说中的人也是他,鬼也是他。

但是现在诉苦什么都没有用了,就算你把李彦宏全家供奉起来,该内容为王仍是内容为王,这不是李彦宏个人所能左右的,是所有查找引擎都没法逃避的宿命。何况,人家只是通知你可以发外链,没叫你像疯狗一样乱发外链。

还好我们有内容营销这个经典的东西,传说中的营销之王,历久弥新。什么是内容营销?网上摘抄的概念如下:

以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户重视,给用户以自信心,从而达到促进出售的一种营销方式。内容营销是源自分享,协助,给与客户答案的角度来向消费者传递信息,传统的营销方式更多的是通过打断用户考虑,视觉,听觉来硬性传递产品信息。

这种干巴巴的书面化概念,不写出来好像不行专业,写出来又显得太装逼,就像某些专家大谈特谈互联网思维一样。说得简略一点,就是提供优秀的、可以解决用户问题的内容,在这些内容中天然地植入自己的东西,协助用户的同时,又在用户的心中强化了品牌形象。

那么,这跟SEO有什么关系?在张狂倡导内容为王的时代,应该怎么把内容营销的思维落实到SEO的操作傍边?

以下是个人总结的几条经历:

1、有灰常明确的网站定位

你的网站是干嘛的?你要提供哪一个领域的内容?你的网站内容,最好可以用1-2个核心要害词概括出来,网站主题可以用一句话说清楚。内容垂直化对中小网站的SEO尤为要害,尤其是新站,名字繁复的内容会让查找引擎很疑惑,也很为难,因为它在处理数据的时分,不知道该把你归到哪一类。

比如,假如你是做英语培训的,就专注发掘英语培训方面的要害词,不要搞太多其它小语种,也不要太多英语翻译、英语考试方面的内容,尽量专注于英语培训这一点即可。

2、添加百科类内容比例

假如哪天百度真的被干掉了,那么在它的数据库中一定可以找到百度百科的残骸。百科类常识一直是查找引擎的最爱,是在它的数据库中沉淀得最厚实的一层内容。所以,你的网站应该添加百科内容的比例,说白了就是各种无聊的概念,就是各种“what”。

比如,一个有机食物的网站,与有机相关的概念都应该在你的网站得到解答。比如什么是有机蔬菜、什么是有机大米、有机肥是什么、有机农场怎样等等。详细到修改层面,要留意巨细标题尽量多地使用,使文章看起来有很强的层次感。

3、开通博客专栏

假如说上面提到的百科类常识是解释各种“What”的,那么,这里的博客专栏就是解决各种“How”的,就是各种问题的解决方法。很多国外的企业网站都有这样一个专栏,专门为他人解决各种难题的。当然,还可以有其它有价值有意思的内容。

比如,一个做翻译效劳的网站,会开通一个“翻译大学”,里边介绍各种语种的翻译技巧、奇葩翻译、翻译东西使用方法等等。这种各式各样的“大学”、“学院”可以协助人们解决很多问题,当然也是用户常常在查找引擎查找的问题。

4、内容不要太自我

策划网站内容的时分,一定要时刻紧记一个问题:你的一切,关我屁事?这个问题实际上是访客不会说出口可是会在心里默念千百遍的问题。你作为内容策划者,有必要懂得站在访客的角度考虑问题,多想一想你的内容给他们带来了什么。

比如,创始人索然无味的创业故事、公司文化、企业介绍、我们的优势、员工故事等等,别整太多了,底子发生不了SEO效果(因为没人会搜)。除非你有一定厚度的忠诚客户了,不然这些“自拍式”的内容就先留着自己意淫吧。用户不会关怀你有多么煞费苦心,他们只想知道可以从你这里得到什么优点。

5、抛弃外链,专注内链

发外链是最SEO工作中最耗膂力的事情,也是最吃力不讨好的事情,外链专员的工资也是比较随意的,并且与网站修改的差距愈来愈大。这其实不是说外链没用了,而是外链这件事的ROI真实是太低了,支付跟回报严峻不协调。三更深夜发外链的感觉就像被科比的篮球砸到蛋蛋一样,疼得无法入眠。

与外链天天被世人咒骂的命运相比,内链的作用就显得更重要了。内部链接是把网站内容进行有机组合的筋络,可以把整个网站的内容很好地串联起来,使网站成为一个完好的可用产品,不然,没有内链串联的网站内容就只是一堆了无生气的零部件和原资料。

当然,内部链接的构建也对错常杂乱的,乃至比外链还伤脑筋。详细我们可以自己探索,这里这是提示我们不要犯这几个根本过错:

a.在文章中做指向官网的链接;b.在文章中刺进不可见的链接;c.一个页面有多个链接指向同一页面;d.在正文中加入太多链接。……

我们不要认为在正文中加入链接才是内链建设,正文之外的链接调用才是重头,正文中应该多一些有语引荐性言语的链接。UV/PV这个比值可以作为衡量内链建设质量的指标。

6、改友链为深度内容合作

友情链接的意义早就不是单纯地传递权重了,现在的友链,更多的是合作同伴的关系。“URL+要害词”现已out了,现在更需要“先友情,后链接”的思维,先要摸清一个人,再摸清他的站,然后寻找更深层次的内容合作。

比如,这种合作可所以相互引用对方的优秀文章,相互在正文中引荐并链向对方的文章,或者专门制造一些内容介绍你的同伴等等,达到资源互补和同享的效果。

7、主动导出链接

这个建议可能会遭到比较大的争议,因为无缘无故链向他人的网站会被认为是傻子,因为这会涣散网站权重。可是导出链接的意义可能不局限于权重的聚散,而是更高层次的内容集合的问题。链接指向优秀并且相关的内容,能够让查找引擎对你的网站内容进行更明确的归类,也会让你的网站有更好的用户体验。所以,假如看到好内容,无妨大胆地给出链接。

常常听到内容营销这个概念,可是很多人都会对这个概念有一定的朦胧感,因为触及的内容真实是太泛了。有人说内容营销是比SEO苦楚10倍的事情,这话我觉得有道理,因为内容营销的门槛会比较高。可是,假如能做好内容营销,效果将会超过SEO10倍以上。未来的网络营销职业中,各种内容策划师、网站主编、高级内容师等等可能会慢慢浮出水面。

同时,在内容营销方面有两种能力尤其需要重视的,一种是收集资源的能力,一种是策划内容的能力。前者很容易了解,就是各种资源搜刮,做SEO的应该庆幸自己对各种高级查找指令烂熟于心。搜来资源之后,还有对这些原资料进行加整齐合,包装成自己的东西,SEO人可以了解为“加强版的伪原创”。当然内容策划还包括全体的内容规划。

就像微博营销之父杜子健所说的,一个网站总编胜过一百个出售代表。网络营销的同行们在职业选择的时分可以往这个方向开展,期望以上内容可以对我们有所启发。

作者:张仕锋


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