内容经营新人四「不要」
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 张记杂货铺铺主,《从零开始做运营》作者63514826一说起内容运营,可能我们第一反响就是第一步该怎么做第二步该怎么做。面对这样高深的话题,也许换个思路会有不一样的火花。有时分知道不要做什么比要做什么重要的多,毕竟成功迥然不同,失
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一说起内容运营,可能我们第一反响就是第一步该怎么做第二步该怎么做。面对这样高深的话题,也许换个思路会有不一样的火花。有时分知道不要做什么比要做什么重要的多,毕竟成功迥然不同,失败却各有不同。

今天来更新实际上是因为知乎上有一位朋友问了这么一个问题:

「微信大众账号刚请求下来,要推永生花,第一篇推文推什么比较好?」

然后我想一想,可能这是一个共性的问题,所以,我觉得仍是写一写吧。

其实,这个问题背后的共性是:

当你作为一名新手开始内容运营工作时,要进行哪些准备?

这个问题其实很难答复,那我想,假如反过来说,可能会容易一些,那么,今天就说 内容运营新人需要留意的「四不要」

一、不要着急开局

不论是什么样的工作,关于新人来说,最忌讳的就是,不管三七二十一,拿到手就干。

在开始做内容之前,先做一些必要的功课,譬如:

为何要做内容?为何要以这种方式做内容?针对的客群是谁?我需要一周更新几回内容?内容上要不要分类?是否需要与用户互动?可以以怎样的方式互动?我要达到什么样的意图?用什么来验证这个意图?

这些问题或许开始就有答案,或许并没有答案,可是没关系,先去做一些考量。

接下来,就要去做另外一些事情了。

譬如,十分重要的几件事:

内容从哪里采集?有无竞品?能做出差异化吗?

我知道,我说的这些,可能有很多朋友会不信服。

怎么这么多事情啊,恶作剧吗?再说,作为新人,我假如都会了,那,我也就不是新人了。

You Are Right!

确实,你可能确实不知道上面这些答案,可是,你千万不要因为不知道,就抛弃考虑。

同时,在你接到内容运营使命的时分,请记得一定要和你的上级确认这些问题。

这会让你的工作事半功倍。

终究,才是修改器的选择。

二、不要忘掉意图

好啦,现在你现已开局了!

你现已开始做内容了。

日复一日的,不管你是原创,仍是伪原创,内容会愈来愈多,你会愈来愈疲。

其实说起来好像时间很漫长,其实也不会,假如你保证每一个工作日都宣布内容,那么最多也就3个月,60多个工作日下来,你就会呈现疲态了。

这和你每天更新多少内容、KPI的完成状况等等相关联。

而我们很容易忘掉最初的意图。

譬如,知乎上的这个问题说的是,其意图是为了推广「永生花」这样一个产品,但很有可能几周内容做下来,自己就现已对这个意图发生疑惑,乃至忘掉了自己要做什么。

因此,不管你怎么做内容,怎么与用户互动,要切记做内容最初的意图。

举个例子:

Kevin在做一个点对点的教育培训东西。他使用微信群和订阅号,去做线上的案例展示和教师推介。

做了一段时间,Kevin发现内容很受欢迎,每次都有很多人来阅读自己精心编排的案例。

可是,一年之后,Kevin觉得哪里不对,怎么好像原本要做的是教育培训东西,怎么变成免费的案例分析订阅号了?怎么没人用这个产品呢?
这就是忘掉了意图的成果。

你想要这样的成果吗?

三、不要没有策略

方才我们举了个Kevin的例子。

事实上,Kevin这个例子背后还通知我们一件事情:

为了达到意图,需要考虑策略。

倘若Kevin并没有忘掉自己做内容的意图,可是成果仍然是「没有人用产品」。

那么,极可能是因为Kevin缺乏相应的转化策略。

而即便是不需要考虑转化,你也仍然需要有策略。

譬如,一个比较安稳的内容节奏。

安稳节奏其实不意味着内容原封不动。

你看,亮哥的订阅号之前的时间表和现在就不一样。

仅有一样的节奏是,周末可能会更新,也可能不更新。

好了,开个打趣。

那么,假如,确实要考虑内容向产品转化的话,你就需要去考虑或者参加评论,这个转化策略怎么落实。

微信虽然是生态,可是,微信其实不开放,对外部转化很难,可在订阅号上的粉丝,其实不一定就是你的客户。

转化的动作一定要做,而策略也必定要涉足。

四、不要容易抛弃

很多人都有这样的习惯:

所以,终究一个「不要」,是不要容易抛弃。

我们有必要一直理解,内容的堆集对错常漫长的过程,而从内容到用户的获取,也没有捷径。

仅有可以称之为捷径的是:

对用户爱好的充沛了解,对用户内容的充沛把握。

这两张图,是我从开这个订阅号,到今天的图文统计状况和用户统计状况。

其实很简略,假如你2月底和我说,到7月中旬你会有将近7000粉,我肯定觉得很忐忑。

假如有人在4月份日均100人阅读的状况下通知我你到7月份,日均能到800人阅读以上,我也肯定觉得是恶作剧。

但,假如你扮演一下天主,你会发现,效果的堆集更多的时分是逐渐累加的。

你需要的,更多的,是时间。

所以,请做好心思调适。

#专栏作家#

张亮,微信大众号:zhangleo1983,人人都是产品主管专栏作家。知乎大V,互联网从业者;《从零开始做运营》作者。聊产品聊运营,偶尔深度。分享一切有利风趣的内容。

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