吴晓波:自媒体的18条军规
本文摘要:11月 1日,大象融媒约请吴老师在郑州举行名家公开课,分享关于 “自媒体与社群经济”的实战经历。虽然小巴没能亲临现场,可是第二天早上打开朋友圈发现果然现已被现场演讲实录刷屏了。小巴细细一看,发现吴老师掏出的干货,与频道里110万读者中的每个参加者都

11月 1日,大象融媒约请吴老师在郑州举行名家公开课,分享关于 “自媒体与社群经济”的实战经历。虽然小巴没能亲临现场,可是第二天早上打开朋友圈发现果然现已被现场演讲实录刷屏了。小巴细细一看,发现吴老师掏出的干货,与频道里110万读者中的每个参加者都息息相关,所以小巴也想和我们一同分享。

1.全球没有对标经历,一切安身独立立异

自媒体是一个中国概念。假如你现在到美国到日本,会发现他们根本上还处于博客时代,自媒体是中国媒体和中国商业生态所构成的一种新景象。

2.熟人环境与社交分享,抉择自媒体的创作特质

最近一两年,垂直的门户能力慢慢下降,人们开始把信息交流和传达的方式嵌入社交环节中。微信与博客和微博的不同,在于密闭的言论环境与外放的广场文明的不同。当人们处在熟人环境里,更留意自己的仪表与言谈,不能以戏剧化的方式来表达。你的身份、价值观会呈现在你阅读和分享的过程当中,从而让严肃写作的可能性得以存在。

3.内容是一切的核心

关于作家来说,做自媒体能让你更近地触摸到自己的读者,而好的内容,在新媒体的业态下,会比你想象的走得更远。微信时代里,一些有价值的东西,它的传达量在某一圈层中所构成的效应是不可思议的。信息以非线性的方式在不同的社群中滚动,这个时分,一个好的内容本身变成了一个具有传达力的产品。——好的内容是传达仅有的通路,这是自媒体第一个运营原则。

4.没有价值观认同的社群是乌合之众。

自媒体第二个比较重要的运营原则,是一定要让你社群里的人面目明晰,且认同相同的价值观,不然他们就是乌合之众。吴晓波频道的价值观就是:一,认可商业之美;二,崇尚自我斗争;三,乐意奉献同享;四,回绝屌丝文化。

5.面向新中产的自媒体的一个新方向:“得屌丝者得全国”的定律在自媒体生态未必正确。

屌丝实践上是苟且偷安,是对自我抛弃的一个托言。社会应该向上走,应该让你的生命很丰饶,让你的物质很饱满,通过你自己的努力,对你的家人负职责。所以,我们回绝屌丝,我们面向新中产阶级。

6.求援与同享是互联网社群的两个重要元素。

做自媒体也好,做融媒体也好,只需认为你这件事情是有利于社会的,是有意义的事情,你就能够向全国际求援,这个事情一定有人情愿协助你。第二个是同享,我们做所有事情,都是让我们有一同价值观的朋友们,一同分享。

7.有价值的自媒体有必要探究电商模式。

一切没有正向商业模式的媒体或者商业型组织都是耍流氓,所以一定要进行实验。旧媒体的盈利逻辑是广告逻辑,而自媒体的更大价值在于不同的电商模式的探究。2016年是自媒体的电商年,不同属性的自媒体,将诞生不同的电商模式,所有自媒体而言,都面对电商化的实验。

8.自媒体立异历来不是预谋的成果。

自媒体好玩的事情在于,今天要干的事肯定想不到,所以根本上现在我们所做的事情都不是预谋的成果,完满是不断立异和实验的成果。

9.自媒体领域里有两个能力在未来会被扩大,专业化和人格化。

第一是专业化能力,即在一个特别细小的领域里构成的专业化能力。第二是人格能力,在未来自媒体里,人大于所有的机构,这就呈现了互联网营销中一个特别风趣的现象。第一叫做品牌返祖,第二叫做传达返祖——品牌与个人有关,传达以口碑进行 。

10.自媒体生态中将没有大众品牌和大众传达。

在未来的互联网环境下,我们将回绝大众品牌、大众传达和大众营销,未来这个世界会被圈层化,每个人日子在不同的圈层里,每个圈层中都有一些神一样的人物,但他跑到大马路中他就是路人甲。

11.圈层化的自组织是社群活跃的基础。

自媒体有必要要架构在一个圈层之上,你不需要为所有的人效劳,一定是社群化。所有的社群化一定不是在线上完成——想要通过互联网的方式,通过在线化的方式完成所有的出售,在未来很困难。未来社群化和人格化所发生的东西一定是通过O2O完成,它是一个别验。

12.产品属性大于媒体属性。

媒体人十分相信媒体的属性,但互联网教会我们另外一个概念,产品属性。未来的很多电商出售是基于一个产品,而不是基于所谓的媒体出产而呈现的。

13.从物到人是市场经济,从人到物是社群经济。

从方案经济的国家控制,到商品经济招认资本伦理,到产能过剩时呈现市场经济,再到今天随同互联网呈现的社群经济。我们阅历过出产线革命与柜台革命,现在阅历着物与人传达逻辑的倒置——市场经济是一个从物到人的过程,社群经济是一个从人到物的过程。

14.社群经济=连接+价值观+内容。

我们做自媒体,只连接那些跟我们价值观相关的东西。未来的自媒体其实就干这三件事:第一我们要完成连接,第二要让连接起来的人构成相对统一的价值观,第三要出产或提供最好的商品。以这样的方式连接起来后,所有的渠道商都不见了——假如在未来的社群经济中你仅仅是一个渠道的话,早晚会被革命掉,因为你没有发生任何的价值。

15.自媒体很难从旧媒体模式中改造而成,它们简直都是新的入侵者。

好像所有改革一样,既得利益集团很难完成自我革命,在犹豫与摇晃中,新的实力以更轻盈的方式切入,颠覆一切旧次序。

16.面向未来的媒体组织,将具备三种重要元素:基于专业、融于社交、多媒交融。

第一是基于专业,万能型媒体将消失;第二是融于社交,一篇文章、一个思维,是否是人们所喜欢的,只需看在我的朋友圈里呈现几回,因为所有的传达有必要要进入到社交圈里边去;第三是多媒交融,当专业社交和多媒化同时呈现的时分,就是我们今天所面对的窘境和未来一种生疏而新鲜的时空状态。

17.“蜂窝”是自媒体竞争的矩阵模式。

未来所有的组织都将被扁平化,所有的盈利性机构都以中小型为主。而大平台中的每个企业都是一个蜂窝,蜂窝里边有蜂王,每个蜂窝有必要要可以自主开展,掉下来的时分也不影响整个大蜂窝组织,当足够大的时分,天然而然就成为一个蜂窝平台。融媒体,就是蜂窝型的矩阵组织模型。

18.试错是仅有通往成功的险径。

互联网的特点就是小步,迭代,试错,快跑。不要期望一步就登天,继续地迭代,快跑,试错,这是互联网根本的特点。

 

本文为作者@吴晓波授权发布,引荐重视吴老师出品的财经第一自媒体,吴晓波频道(微信大众号@吴晓波频道,ID:wuxiaobopd)

 


有些十分附和。比如专业化和人格化,但专业化和人格化后,自媒体的作用也许就不是求援和同享,也许专业化后自媒体本身就是一个伪命题。能通过专业化,人格化的自媒体,可能严厉意义上就不是自媒体,这个时分可能就是记载的作用,传达者可能其实不是要和我们同享自己的常识,也许只是出于简略的有感而发和记载总结罢了,能专业化,人格化的自媒体通常都较少有求援动机,并且求援也不会选用自媒体方式,通常应该都十分清楚怎么有用的求援。专业化,人格化不只仅是自媒体未来可能开展趋势,应该也是中国民众未来很长时间都要必经的开展历程,这个是社会化的过程


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