APP蠕动经营:27种APP蠕动分享标题撰写套路
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 大众号:活动盒子运营社;APP活动运营东西,助力APP运营5.7万29756不管哪种活动分享标题撰写方式或迎合了用户的某种需求,或契合用户的心思期待,或使用了人的情感,让用户发生一致从而感到眼前一亮。最近在研讨app活动运营时发现一个现象,
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不管哪种活动分享标题撰写方式或迎合了用户的某种需求,或契合用户的心思期待,或使用了人的情感,让用户发生一致从而感到眼前一亮。

最近在研讨app活动运营时发现一个现象,一些二次传达做得比较好的app活动,不只活动标题或案牍写得好,就连活动分享的标题都写的很用心,并没有直接套用活动原标题。就像我们平时在朋友圈分享图片、话题、文章、或活动一样,为了让更多老友打开自己分享的东西,通常会在前面加一段自己的话,而不是简简略单地一键分享就完事。

由此,等候八戒今天想来说说那些app活动分享标题的撰写套路,附带27个真实案例。

1. 主题式

直接奉告用户本次活动的主题是什么。如简书app的“摄影专题征图活动”。

2. 福利式

直接让用户看到有福利可得,如下图的QQ会员活动“抢福利咯!20元美团红包免费领”及网易云音乐的“福利优选:你需要一副玩转音乐的耳机”。

3. 反常理

标题中的信息(通常为两种)看似有矛盾或冲突,违背常理的,但却因为强烈的比照而突出了重要信息:我们这里能帮你完成。如下图中的“零基础”产品主管和10K月薪在我们的认知中是相互冲突的。

4. 免费式

这一点比较容易了解,只需标题带上“免费”或“限免”“部分免费”字样,大部分用户都会比较感爱好,免费的不要白不要啊。如下图所示的“免费直播课程”及“79章限免速戳进来!”。

5. 打折式

商品打折,给用户优惠。如京东的“进口洗护打狂欢人选3件6折”。

6. 送钱式

给用户送钱,新用户收单免费或送相应金额的优惠券等。如滴滴出行的“送你10元滴滴快车全,为初次打车买单”。

7. 应战式

向用户发起应战,引起用户的好胜心。如今天头条的“XXX一箱油极限应战”。

8. 分享式

向他人分享风趣好玩的活动,如美团外卖的“这是一个来自小同伴的美团外卖红包。”

9. 有奖式

通过奖品的来拉动活动参加度,如今天头条常常会做的一些有奖用户调研自愿者招募活动。

10. 一致式

通过“类似情境”换气用户记忆中的情境模块,从而带动用户的情绪体验。如下图豆瓣发起的“造就广州”活动的分享标题为“除了上班的当地,这城市和我有什么关系?”

11. 引荐式

直接向用户引荐相应的活动,如豆瓣的“广州好戏引荐”活动分享。

12. 买就送

买某个商品送另外一个商品,如百度外卖的“买音乐剧票送自助餐畅吃”。

13. 情怀式

使用一些理性的词语或句子来显示情怀,如豆瓣的“沉迷超市,想搬进去。”

14. 情感类

使用人的爱情或情绪来写活动分享标题,迷惑用户的爱好。如下图所示的“好姐妹爱情好,红包已到,赶忙收起来!”

15. 鸡汤式

选用鸡汤文的形式写活动分享标题,引发用户一致。如下图所示的知乎圆桌“即便独自日子”。

16. 节日式

使用法定节日或者人造节日来作为活动的噱头,如下图所示的“双12来了,奖品已更新”和“外卖三周年狂欢,赢一周外卖全 ”.

17. 话题式

以某个用户重视的话题来作为活动分享标题,提高用户对活动的重视度。如豆瓣出品的“周末去哪儿?”

18. 假势式

假势热门工作、话题元素撰写标题,提高活动的传达速度,如下图所示饿了么借助了“双十一”剁手这个势头:“剁手之后来吃5折工作餐”。

19. 谐音式

使用我们熟知的成语或俗话的谐音为活动分享标题,添加活动的趣味性和动感元素。如“真功夫’鸡’不可失折不再来”。

20. 赢好礼

参加活动赢好礼,如给简书找BUG赢好礼活动。

21. 巧用数字

使用数字给用户带来一定的冲击力、感染力,让用户被活动吸引并可以精确地捕捉到活动重要信息。如下图的某阅读app的“全场0.99元起”和某外卖app的“2.33元早餐吃坚果”。

22. 使用时间元素

使用时间元素给用户一种过了这村就没这店的感觉,如限时免费、活动设置期限等。如腾讯视频的“限时2天,周末宅家看电影”。

23. 群体效应

针对某个用户群体的活动,在写活动分享标题时结合该群体的特性。如下图的“中国第一届加班狗福利节模仿测试”。

24. 名人效应式

使用知名人士、明星等来吸引用户的重视和参加,如下图所示的美团外卖的“3周年盛典,群星给你发红包”活动分享标题,以及饿了么的“代言人王祖蓝给你发红包啦~”。

25. 亲自体验式

用户分享用户的口吻表明体验过活动,且得到了相应的奖品,并呼吁其他用户积极参加,提高活动的真实性。如“我在京东领到188元新人大礼包,快来一同免费领!”

26. 切入日子场景

切入用户的某个日子场景,让用户觉得此活动对我确实有用。如下图所示的豆瓣的“本周影院在映”

27.特殊体验

站在用户的角度,给用户一些特其他体验。如参加活动取得VIP特权或其他体验等,再如下图的“抢饿了么特惠红包,享准时达至尊新体验”。

分享意味着二次传达,一个有吸引力的app活动分享标题可以大大提高活动打开率和用户参加度,建议app运营在选择活动运营东西时,尽量选择可以自己设置活动分享标题的产品.

不管哪种活动分享标题撰写方式或迎合了用户的某种需求,或契合用户的心思期待,或使用了人的情感,让用户发生一致从而感到眼前一亮。

 

作者:等候八戒,活动盒子品牌运营推广专员,重视互联网及移动营销推广领域。

本文由 @等候八戒 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。


个人觉得作者应该把每种标题的适用场景描述下,每种标题的优劣等, 笼统的把标题形式罗列一下并没有多大的意义,


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。