一次“不负好韶光”的招募举动,从头看工作营销与品牌的符合
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。5769176只单身狗参加拯救单身举动,为什么引爆千万重视?透过腾讯视频的这个案例,让我们从头看工作营销与品牌的符合。这些年策划工作营销的有很多,说走就走的游览之前就有一个“4小
订阅专栏撤销订阅 一个人的营销商学院,《数字营销战役》、《假势》作者。

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6只单身狗参加拯救单身举动,为什么引爆千万重视?透过腾讯视频的这个案例,让我们从头看工作营销与品牌的符合。

这些年策划工作营销的有很多,说走就走的游览之前就有一个“4小时之后逃离北上广”引发很多人重视。这不在2016年的光棍节期间,一场主题为“不负好韶光”的拯救单身举动又来了,从说走就走的概念上看似很类似,可是又有点不同的是:前者是个人参加的一次单独举动,后者则是与光棍节结合的脱单举动,在未知的游览中遇见未知的TA,听上去就很风趣!

这个活动是由腾讯视频联合腾讯旅游及山东航空发起,招募六只“单身狗”来一次说走就走的三万英尺高空约会游览,一个多月的预热准备后,12月17日,成功招募的六名单身男女在青岛一同度过两天浪漫韶光。

重视这个案例,有两点体会:

1、非电商品牌假势双十一(光棍节)的差异化思维

俨然光棍节现已变成了双十一购物节,大多企业的营销天然是与购物相关,尽量沾点双十一的光,然而此次“不负好韶光”却直接回归本质,拯救单身举动一样在双十一当天发起,另辟蹊径的从主题、传达前语、活动形式上有所不同,参加者却锁定年青用户群,这一点值得更多非电商品牌考虑。

2、让品牌主题通过活动变成用户演绎

本身腾讯视频以“不负好韶光”为品牌精力,这次活动也正好用“不负好韶光”作为拯救单身的主题,很贴切,这种高度符合且用心的策划,值得学习学习。

从11月11日开启招募,为期一个多月时间,于12月17日开启约会游览,期间腾讯整合了强势自有资源及外部整合传达。通过视频、旅游平台引荐焦点图、通栏广告、闪屏等,其间腾讯视频闪屏取得高达4000万曝光量,联动腾讯大燕网、大辽网等13家大网资源掩盖二三线城市,吸引10600+人次感爱好,近千人报名参加活动。微博话题#三万英尺的高空约会#获501.1w阅读,主话题#不负好韶光#获1.8亿阅读(含之前活动热度效果),众多游览、情感KOL参加互动分享,累计掩盖2000w+人次,一次“不负好韶光”的招募举动为什么引发如此重视?

1、活动走心,切顶用户痛点

电商双十一把光棍节变成了购物节,除了买买买之外,那些单身的年青人都期望在光棍节遇见真爱、顺畅脱单,所以腾讯视频携手腾讯旅游及山东航空发起了一场关于“不负好韶光”的拯救单身举动,未知的意图地、未知的生疏人、未知的游览,切中了年青人强烈的猎奇心与参加感。

为何说这是一次走心的活动?

(1)拯救单身举动假势光棍节

大多在光棍节的活动除了双十一电商促销外,要不就是“虐狗”举动,或者假势光棍节的关爱活动也大都绑架了商品促销行为,而此次“全程无促销”的拯救举动,浸透着暖暖的爱!

(2)激发年青人的猎奇心

未知的人与未知的意图地,调动了年青人的猎奇心,尤其关于那些单身的青年来说,一次夸姣的邂逅,或许就有了爱情。从80后到如今90后、95后,显然现已和从前的爱情观是不同的,在不确定中遇见夸姣,这大约是“不负好韶光”吸引人的当地。

2、传达有料,掩盖与内涵兼得

此次传达腾讯整合自有媒体资源,13家“大网”参加,以及腾讯旅游、腾讯视频、腾讯新闻、以及微博等外网资源推进。

详细有哪些亮点?

(1)腾讯媒体资源整合推进

腾讯视频、腾讯新闻、腾讯旅游等推进此次活动的预热。

(2)掩盖二三线的“大网”成为主要报名进口

腾讯大燕网、大辽网、大浙网、大秦网等13个“大网”联合推出活动报名信息,主要报名用户均来自这一渠道。

(3)互动话题+KOL助推

建立#三万英尺的高空约会#微博话题,以及#不负好韶光#话题的互动评论,通过游览类KOL@行走40国、情感类KOL@他予他梦 @情感树心 @思维聚焦 分别对预热海报及好韶光系列海报针对特定人群进行分散,合计掩盖2000w+人次。

(4)内容有温度

在“不负好韶光”的主题下,“这也许是你终究的一个单身节……”预热海报、“最好的韶光,不在别处,就在这里”等好韶光系列海报内容都是暖暖的有温度。

为何腾讯视频要发起这场说走就走的拯救单身举动呢?

(1)与用户有关

瞄准年青人的腾讯视频,在这场单身举动中是策划者、记载者的人物,视频作为年青人交流的话题与难忘时刻的记载载体,这应该是策划这场活动的根本点。

(2)与市场有关

这次风趣的发现腾讯视频在选择报名渠道上用了掩盖全国干流城市的“大网”资源,吸引更多年青用户参加,这与腾讯视频的用户策略有关。

(3)与定位有关

这次活动用了“不负好韶光”这个腾讯视频的品牌定位标语,这五个字关于腾讯视频网友不生疏,刚好又与爱情这样的夸姣韶光有着还不错的联络,“不负好韶光”的品牌内涵承载天然而然的成为此次活动的主题。

线上视频的竞争愈演愈烈,从内容战到用户战,都在张狂抢流量时怎么崭露头角,这一年观察腾讯视频确实变化显着,从发力影视剧版权开始,到自创网剧、兴办原生综艺节目,《托付了冰箱》、《托付了衣橱》等网综到最近的《鬼吹灯之精绝古城》热门IP大剧,在以内容吸引用户之外,像此次“拯救单身举动”这样的活动设核算是不错的尝试,让用户不只仅是追热剧,而是通过活动让用户从“观看者”到“参加者”,同时通过年青人传递了“不负好韶光”的品牌精力,透过活动引发更多年青用户的一致。

透过这个案例,我们从头看工作营销与品牌的符合,参加其间的6位年青人,看着定位“不负好韶光”的腾讯视频,参加着“不负好韶光”的拯救单身举动,一切天真烂漫,不知道他们的夸姣韶光是否在继续,祝福一下,英勇爱,遇见自己的夸姣时刻,珍惜TA,不负好韶光!

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#专栏作家#

魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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