目前做大众号另有没有前途?
本文摘要:现在,外界根本上常陵夷信大众号,总觉得大众号的盈利期已过,现在做大众号根本上没有前途了。但事实真的如此吗?大众号真的没有开展的空间了吗?关于这问题,这篇文章或答应以一窥究竟。最近一个闲暇的下战书,我找了一家星巴克,点了杯咖啡,做了一件十分过

现在,外界根本上常陵夷信大众号,总觉得大众号的盈利期已过,现在做大众号根本上没有前途了。但事实真的如此吗?大众号真的没有开展的空间了吗?关于这问题,这篇文章或答应以一窥究竟。

最近一个闲暇的下战书,我找了一家星巴克,点了杯咖啡,做了一件十分过瘾的事情:取关了一百多个大众号。不能不说,这个过程还真他妈爽,取关一个爽一下,那满足感一点点不亚于啪啪啪。

我现已不记妥当初为何重视这些号了,总之我现在不需要它们了。不需要的原因有两个:

我找到了更好的。 我用不上它们。

分析以上两个原因,就能够解答【现在做大众号还有无前途】这个问题。

你比得过他人吗?

假如你的大众号是一个纯媒体属性的号(做内容给人看的),这个问题就很现实了。这种大众号的粉丝个个都像臭男人,他重视你只是因为你长得美观(内容做得好),哪天他遇到更好的,就会头也不回地取关你。

这时候候千万不要诉苦这届粉丝不行,不行的永远是你自己。假如你不反思改善,你每推一次就会掉一批粉。实践上这是很多号的现状,有推送就有掉粉,不吭声还能苟且一小会。

其实我取关的时分也不只仅是为了图个爽,像我这么理性的人,会依据类别进行取关,每一类只留下一个或两个。比如明星八卦的,我留下了关八和芭莎文娱;医疗健康类的,我只留下了丁香医师。

内容圈子里最近有一个词挺盛行:头部。尤其是在跨年宣誓期间,人人都喊着要成为某个领域的头部自媒体。不是因为成为头部有多风景,而是因为不成为头部就可能死在2017。

所以,接下来应该是大众号的筛选期,那些早年热心弥漫的粉丝会亲手把不喜欢的大众号弄掉。终究留下来的,就是那些所谓的头部大众号。

大众号太多,粉丝底子不行用,每一个粉丝的精力也有限,可以招架的号也就那么几个。

不在头部就只能等死?

死不了。

有些人连直播睡觉都能捞得风生水起,你还怕你的内容不行好?

我把媒体内容分为两种:一种是信息内容,一种是爱好内容。前者拼的是独家和新鲜滚热辣,带有传统媒体的影子,以稀缺取胜;后者拼的是个性,自带新媒体属性,以微立异取胜。前者满足知悉,后者满足体验。

举几个栗子:

1、做减脂餐的大众号,就是做信息内容的,我们想知道的是食材配方和做法;而日食记这个大众号做的是爱好内容,我们不会多关怀菜的做法,而是享用每道菜背后的温情故事。

2、 Ayawawa推送的就是信息内容,关于心思情感的常识经历,我们对她也是各种求助;咪蒙做的则是爱好内容,关于爱恨情仇,各种情绪泛滥。

信息内容主要是补脑,各种资讯常识方法论;爱好内容主要是补心,各种鸡汤治愈求安慰。

信息内容稍有竞争就会有你没我,有所谓的头部效应,它只能在渠道和资源上取胜。而爱好内容通常另辟蹊径,本身走的就是差异化道路,在角度、形式和运营方式的立异上取胜。

近两年开始盛行一个很巨大上的词:消费晋级。其实不只消费在晋级,内容品尝也在晋级。很多粉丝关于内容的需求现已不只仅停留在知道什么(信息内容),各式各样的爱好体验需求也冒出来了(爱好内容),比如搞笑、走心、恶搞、暴黄、丑萌、参加、VR等。就像现在很多人买书其实不是为了学习常识,而是故意买一些收藏版摆在客厅以备不时装逼之需。

一场球赛,有人喜欢看赛事报导,有人喜欢看现场直播,也有人喜欢看花絮杂锦。内容体验现已开始温饱思淫欲,既需要有专家大方激昂地分析国家大事,也需要有段子手一本正派地胡言乱语。

所以,假如感觉自己挤不进头部,可以把个性特质和形式立异(如直播、短视频、语音)发挥到极致,在爱好刺激上使点劲。因为那些曾经看起来没什么卵用的内容,行将迎来一个百花齐放的春天。

憋不出创意,还有无戏?

有。

媒体基因不行强壮的,合适走产品道路。

创意这东西,有时分很讲天分的。何况要熬出头来,创意还要像滔滔江水一样延绵不停。我把命都给你了好欠好?

我取关的大众号傍边,除了那些特别美观的,我还留下了一些长得丑但用得上的,比如违章查询、12306、某行信用卡等。我历来不看他们的内容,可是一有需要,我就会坚决果断地把它们搜出来。

这有点像最近推出的小程序,用完就走,逾时不候。我只会在某个时间段需要它,就像自行车没气了要找个打气筒。我不是图它有多美,而是我有必要用它。

所以,找出刚需,走东西道路的实用类大众号,也是一种生计方式。现在有些企业抛弃app和订阅号,转战效劳号或者小程序,就是这个道理。

撸起袖子开干吧!

所以,现在做大众号还有无前途?

假如你心中也有这个疑问,我劝你仍是别问了。很多人对大众号的前景趋势了解得一览无余,但就是做欠好大众号。反而有些傻乎乎的家伙,靠一根筋把一个小号拉扯大了。世界上本没有路,走着走着就有路了。

前方雾霾很大,能见度很低。所以,你得先上路。在这个阶段,前面提到的几个路口都可以作为上路的第一步参考:

做东西类的大众号。 做垂直小领域内容,精耕粉丝群,先成为小领域的头。 在大众领域做微立异,比如形式、角度、运营方式。

两年前你还可以先大而全再小而美;而现在,你有必要先小而美再大而全。每一个平台简直都会阅历从渠道为王到内容为王的过渡,仅有的不变就是见机行事。

 

本文由人人都是产品主管专栏作家 (微信大众号:zhangsa2012) 原创发布于人人都是产品主管?。未经答应,禁止转载。


“两年前你还可以先大而全再小而美;而现在,你有必要先小而美再大而全。”十分同意这里。
诚然如今产品市场再想做出大而全的产品,现已很难了,毕竟BAT + W几个超级巨擘在这里。小产品想要生计下去,只有两种途径了:(1)找出刚需,做成东西;(2)找垂直的小领域,成为头部。

产品也好,大众号也罢,死磕成为小而美的才是活下来的途径。


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

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