微信大众号的自我救赎
本文摘要:微信大众平台的价值在哪里?别人世界中的疲态与缓慢是否真的如此?大众号运营者的现实处境怎么?他们是否真的另辟蹊径、多维并进?本文作者试着从本身角度去评论一番,enjoy~2014?年 7 月,我辗转屡次,跑到一家当时最为火爆的互联网金融公司实习。每天早上负

微信大众平台的价值在哪里?别人世界中的疲态与缓慢是否真的如此?大众号运营者的现实处境怎么?他们是否真的另辟蹊径、多维并进?本文作者试着从本身角度去评论一番,enjoy~

2014?年 7 月,我辗转屡次,跑到一家当时最为火爆的互联网金融公司实习。每天早上负责将热门产品、资讯与行业研讨总结成文,并交由专人负责,然后通过微信大众号推送给读者。

那时的我只是一个朴实的内容与素材加工者,移动互联网的概念于我而言太生疏了。微信现已火了几年,我却仍然保守,对微信大众平台的了解更是沧海一粟,全然不知这背后的机制。

半年多的实习阅历让我发现了更大的世界,也在我心中埋下了对移动互联网时代猎奇的种子。

尔后,我开始深化微信谈天,开始重视第一个大众号,我开始尝试融入微信生态。

早在 2012 年 8 月 17 日,微信大众平台已正式上线。这 5 年它好像滚雪球般越滚越大,积聚的势能吸引了无数的内容创业者。一时间,众星捧月,喜气洋洋。

「罗辑思维」、「十点读书」、「视觉志」、「商务范」等一大批自媒体,都赫然崛起在微信大众平台上线后的两年内,他们无疑是微信平台盈利窗口期中最大的获益者。

5 年时间,我们一同见证一个全新、独立的社交化生态平台。订阅号、效劳号、企业号、小程序百花齐放,而原创保护、留言赞赏、广告流量主等一系列功用更为微信生态打造了完美的闭环。

然而,跟着各大媒体或是团队纷繁涌入,近两年很少有人宣扬我们一定要做微信大众号了。业内盛传:「微信大众号盈利期已过,文章阅读率遍及下降,新增重视困难,难以与今天头条平起平坐」。各大内容孵化平台更是虎视眈眈,恨不能从微信大众平台手中攫取更大的奶酪。

更可怕的是言论导向,比照这两年人们关于微信大众平台未来的观点,很多人的第一感受就是信息过多,懒得打开,更有甚者,大众号一发文章便撤销重视。

种种迹象标明,通过微信大众平台崛起的途径现已越走越窄。

而我相信,事实虽然残酷,但并不是悉数的本相。

进而一系列的问题便摆在眼前,我期望一根究竟:

微信大众平台的价值在哪里? 别人世界中的疲态与缓慢是否真的如此? 大众号运营者的现实处境怎么?他们是否真的另辟蹊径、多维并进?

2017 年 2 月 8 日,我开始了自己的大众号写作之路。

那时的我,只想着继续写下去,无非是换个安静的当地以文会友、聊以安慰。当然这个抉择并不是一时激动,我在第二篇文章《我为何从头开始写作?》中翔实地论述了自己关于写作的观点与情绪。

起先,我顺着菜头叔的《大众号创作指南》,萧规曹随地探索着自己的新六合。从功用介绍、到自界说菜单,从重视后主动回复到文章排版修改,我将敬服的大众号大体研讨一遍,尽量在大众号写作之初就打上个人印记。

尔后的 360 天,我继续不断地输出自己的考虑,打磨自己的写作能力,倒也自得其乐。

一旦抉择做一件事情,就得仔细把它做好。这是我关于自己的要求,写作相同如此。我对阅读量、重视人数等其实不介意,却十分期望得到真实世界的反馈。

承蒙各位厚爱,竟然也可以写出几篇自认尚可的文章。

犹记上一年,我煞费苦心推送了第一篇文章,那种急迫与焦虑感真的让人烦躁,我发给了十几位朋友,他们都仁慈地重视了。

只惋惜,刚开始的我一直活在自己的世界里,就是自嗨型写作。感谢你们的不离不弃,我继续写到了现在。《业余写作半年,这是我的 10 万+ 生长曲线》就是我的悉数心路历程。

截至到今天,这一年,我共写了 62 篇原创文章,合计 16 余万字,每篇阅读量在 110 人次左右。下面就是我的成果单。

图片来历:微信大众号后台

此前一直忘了做文章目录,这次我特别添加在底部菜单「旧文目录」中,便利我们查阅。若是感爱好,无妨再次看看,或许会有新启发。

此时回想起 Spenser 写作课第一期第一课,真的慨叹万千。

写作是对世界的敏锐触觉,对自我的明晰了解以及对日子的深入认知。

大众号写作则是通往超级个别的最短途径。

一篇文章被阅读、分享、转发到二次传达,就像一块石子扔进湖里,从中心到外围不断掀起波澜,一圈又一圈地辐射到更多人,这个过程是继续堆集所带来的复利效应,内容沉淀、价值交换与品牌背书。

无论是个人仍是集体,微信大众平台是速度最快、本钱最低的连接方式。

于我而言,微信大众平台的价值在于以下几个方面:

一是原创内容的首选渠道;

评述社会抢手工作,抒发个人复盘考虑,我第一时间就会登录后台,静静地记载自己的所思所感。这也是绝大大都内容创业者的首选平台,毕竟微信的社交生态足够发生足够的话题与传达影响力。

二是个人品牌的终极战场;

无论是个人或是团队,微信大众平台是连接用户的最短途径,这也是关于品牌传达的兵家必争之地。我所了解的一些互联网大牛现已发生足够的影响力,他们的一举一动、一言一行都可以连接用户,无论是开设课程、引荐商品、搭建社群、发明平台都是很好的变现手法。现在内容创业或是效劳更是大趋势,只需有一定的品牌与影响力都可以吸引价值观相投的人。

三是读者交流的谈天窗口。

我很赏识微信团队将所有的内容发布方式以对话谈天的形式呈现给读者,从产品设计角度极大地缩短了与读者的心思间隔,提高了交流交流的频率。虽然每篇文章留言或赞赏的比例不高,但我很感谢每一位情愿抽出时间来阅读的朋友。音讯、留言、赞赏每一项都适可而止。

这就是作为一个大众号运营者所了解的微信大众号,只有身在其间,才有更多体会。

转眼间就到了 2017 年,微信大众号数量超过 2000 万个,当然活跃数量要低很多,可以继续提供价值的更少了。

从新榜的《2017 年中国微信 500 强年报》中,我们不难发现:

1. 2017年微信大众平台均匀阅读数下降 24.1%,优胜劣汰愈发显着;

2. 原创和转载/分享的账号比例约为 1:1,再小的个别也能找到非本身的品牌传达途径;

3. 小程序与大众号关联呈显着上升趋势,其间触及交易的小程序约占总数的1/3,成为大众号当之无愧的变现渠道;

4. 大众号迁移催生了流量资源的整合和交易,全体迁移比例为 2.2%;其间有 77.8% 的大众号迁移后主体发生了变更;

5. 全平台化趋势显着,500 强大众号在今天头条、百家号和企鹅号的开通率均匀为 46%,挨近半数。

这就是我们所知道的微信大众平台,这关于内容创业者而言,已然成为红海。2017 年的大工作也让我们明晰地看见它的迭代途径,这个时代现已从互联网的下半场,现已转战到新媒体的下半场。

图片来历:新榜

似乎一切都预示着,微信大众号真的要迎来新的变化。

2018 年 1 月 15 日,在广州保利世贸博览馆,张小龙在 1 小时零 8 分钟的演讲中,专门抽出 9 分钟讲了大众号。

我不喜欢追抢手,我更情愿从抢手或是趋势中研讨背后的那些故事以及逻辑。

纵然趋势无法抗拒,但是现实仍是要兢兢业业去做。

关于一个上一年才加入大众号写作的我来说,天然将焦点放在微信掌舵人的分享与考虑上。

微信团队最近一年在小程序里边投入了特别大的时间和精力。相较于小程序的日新月异,大众号的进展却让人开心不起来。这也难怪微信大众号面对内忧外患。

在张小龙还没有解开谜题之前,我真的很期望微信团队可以多花些时间和资源解决大众号运营者的核心痛点。即便微信大众号现已屡次迭代,仍是有那些令人讨厌的特性无法满足。

一是无法修正文章错别字;

这个难题相信微信团队现已考虑过,只是限于资源而未能下手。前段时间新浪微博现已提供了状态的修正权限,毕竟为了一条状态而从头发一遍真的太吃力,关于文章更是如此,一般的运营者无法忍耐这样的初级失误,他们甘愿付费勘误,这是更负职责的体现。

二是缺乏音讯提示机制;

无论是网页端后台、微信大众平台仍是大众平台助手小程序,运营者都无法第一时间了解最新音讯与文章评论,及时回复读者并当令互动。

我把它称为「难以忍耐的失联」,我有必要一次又一次地登录、查看最新动态,避免错失高质量的互动信息。期望在这一点上,微信团队可以提供更为完美的解决方案。

三是原创保护力度不行;

2018 年第一场寒风暴雪就来自于六神磊磊怒撕周冲,六神责备后者使用抄袭、洗稿等拙劣做法诱导用户,将原创内容据为自有。

相信抄袭与洗稿关于一个写作者来说,是特别招人烦的事情。虽然微信团队对原创内容十分尊重,并且建立了庞大的算法处理机制来辨认内容,可是此类工作仍是不断发生,这很容易挫伤写作者的积极性,如此的正向激励仍是要靠自己来继续维系下去。

这些问题一直困扰着大大都的微信大众号运营者,微信团队该怎么应对?

从张小龙的微信公开课上来看,微信团队仍旧依照自己的节奏看待产品、看待反馈,这样的安稳和耐心特别可贵。

令人惊喜的是,微信大众号行将更新的功用或答应以满足运营者的需求。

比如订阅号后台管理的手机应用一直在测试中,不久行将上线,音讯提示机制便可完美解决;

比如行将恢复 IOS 体系的微信大众号赞赏功用,再度燃起用户关于原创内容的支撑与写作热心;

比如注重大众号作者的位置;

将来在大众平台里,你会看到作者是一个独立的栏目,每一个作者我们会看到他的介绍,看到他前史上早年宣布过的文章,一个作者可以对不同的号进行投稿,所以作者会被我们更加剧视的重构一下。

比如提高订阅号的阅读功率,添加短内容的体现。

作为用户与运营者,我诚心期望可以看见微信团队更多的投入与动作,我们总是看见那些微乎其微的变化,只好推测他人为何这么慢,换做是我又是怎么。

但是,我们毕竟不是当事人,纵观张小龙的演讲,我们所了解的真实也只是杂乱世界的一个缩影算了。

人们总说微信大众号的愈来愈没有立异,因为,全国武功,唯快不破。

但是从微信大众号身上,我们一直在见证无限可能。

说到这里,我俄然想起得到三巨擘之一的快刀青衣曾对「怎么看待互联网下半场?」这个问题的犀利答复:

重要的不是上下半场,重要的是你是否在场上。

感谢微信团队,感谢大众号创作。

期待微信大众号在 2018 年的破局与革命。

 

作者:刘祯(大众号「听天由己」),现在互联网体育领域创业,担任产品主管。

本文由 @刘祯 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载。

题图来历于网络


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

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