「中国漫威」怎么打造超级IP ?
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 出发点学院会员官方账号 vip.qidianla637722本文节选自出发点学院最新上架的会员课程,点击链接即可免费观看完好视频内容。传闻,IP是仅有比中国房价涨的更狠的产品。这几年,IP这个词一直很炽热,IP究竟是什么?IP,实际上是英文Intellectu
订阅专栏撤销订阅 出发点学院会员官方账号 vip.qidianla

6377

22

本文节选自出发点学院最新上架的会员课程,点击链接即可免费观看完好视频内容。

传闻,IP是仅有比中国房价涨的更狠的产品。

这几年,IP这个词一直很炽热,IP究竟是什么?

IP,实际上是英文IntellectualProperty的缩写,意思是常识产权,全称为:intellectualproperty right。

IP产业近年来最早于网络文学领域被人熟知,跟着互联网的介入,IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、周边商品等领域。

在国内互联网圈说起IP,不能不谈及阅文集团,建立于2015年,由腾讯文学和原隆重文学整合而成。阅文集团旗下包括QQ阅读、出发点中文网、云起书院、红袖添香、潇湘书院等多个原创与阅读品牌,具有千万部作品。

作为国内IP市场的头号玩家,阅文究竟是怎么进行IP开发打造的?中国IP产业的背后,究竟能撬动多少流量和资本?该怎么掌握下游IP泛文娱的万亿级市场?

这一次,我们走进阅文集团,由阅文集团高级副总裁、出发点中文网创始人之一罗立,为我们分享IP开发的独家心法和IP市场的洞察分析。

1. 为何有那么多伪IP?怎样的IP才是优质IP?

近两年来,常听到这样的说法:IP拐点呈现、盈利期消失;IP不再灵了……等等。为何会呈现这样的声音?罗立老师说,在以前的几年中,整个市场上充溢了很多的一些傍IP的状况,或者是一些伪IP,这是导致整个IP行业到现在为止一直被我们所诟病的重要原因之一。

那么,怎样的IP可以算的上是一个优质的IP呢?主要有以下三点:

①?情感一致

一个故事要变成一个IP,其实不只仅是简略地创作了一本小说,或是具有了一定的粉丝基础,而是要对故事发生十分集聚的情感,加上极致的粉丝群,这样的一个故事才干叫IP。

②?讲好故事

一个好IP有必要具有一个好故事。像海贼王、蜡笔小新等超级IP形象,假如只看外形,或许不太可能让人觉得心爱,但他们能成为超级IP的原因就在于他们有故事、有性格,栩栩如生,才干深化人心,也才有开展的可能性。

③?达到共识

每个作者在创作的时分,都免不了认为自己创作的故事是最好的。当然这个无可厚非,可是只有真正被大大都人认可的才是一个好故事,是一个好IP。单向的传达不是最终的方针,只有得到社会、市场的共识才干成为一个好的IP。

2. IP运营趋势:全版权运营,全价值链开发

在作家开始创作的过程当中,我们便开始考虑:未来这一作品除了小说之外,能否开发成游戏或动画?能否改编成影视剧?改编后会是什么姿态?会面对一个什么样的用户,哪些用户会喜欢他们?这些考虑在开始创作时,我们就现已开始准备了,并且会贯穿于作家的整个创作过程。当一个IP可以在文娱行业得到全方位的开发,才真正具有了在整个泛文娱全产业链开发的价值。而关于核心IP来说,应该是基于IP开发的一系列的故事的全体商业化以及产品开发,这才是IP开发的出路。

3. IP开发模式:IP共营合伙人模式

现在世界上其他国家的IP开发模式通常有两种:一种是美国式的赢家独吃模式。从美国六大电影公司到“IP帝国”迪士尼,他们通常的做法都是,从开发到产品出产都由一家来完成,仅仅是在一些跨国的项目上,会做一些授权。

另外一种是日本式的多家开发模式。他们把10几家乃至20多家公司组建在一同构成一个制造委员会,使得他们可以得到更多的资源来开发同一个IP。

阅文在总结了两个模式的优劣之后,提出了全新的“IP共营合伙人模式”。作为IP的具有方跟基础的开发方,阅文向所有有爱好一同开发的合作同伴去发出邀约,并且可以把他们组织在一同,构成一种合力。

无论是下游的动漫改编、影视剧改编、游戏改编、周边改编,仍是基于这些案例开发所需要的合伙人,比如金融上的投资人、营销上的营销策划者,或者是影视的宣传发行机构,都可以通过一个IP紧紧地团结在一同。每一个人贡献自己的力气,依照统一的步骤,统一的策略,一同打造强势IP。

4. IP细分:都市玄幻/游戏/军事/前史/言情……

用户阅读偏好现已开始细分化了,有些人喜欢看都市,有些人喜欢看玄幻……为了便利他们寻找到自己喜欢的作品,以及更好的阅读更多作家的作品,阅文在很早曾经就完成了这样一个IP细分。

通过这样一个细拆,每个分类里边都有时机发生十分好的IP,这些好IP不会因为分类的冷热、是否时尚或者是否昌盛而被萧瑟,每个好作家都可以充沛的展示他自己的风采,每个好IP也都不会被沉没。

5. IP改编的精华:忠于原著

传统的IP改编常常会发生一个争论:究竟要忠于原著仍是要高于原著从头策划故事?通常,国内的编剧更习惯基于原著的故事写一个全新的剧本,这件事情在传统改编上无可厚非。可是到了IP时代,却行不通了。

因为IP具有十分庞大并且忠诚的粉丝,关于粉丝这种“生物”,他既是IP本身的精华地点,同时又给IP改编带来了很大的限制和要求。

关于粉丝十分关怀的事情,例如原著的一些十分著名的桥段,以及人物的性格,或是一些故事线的顺序,假如容易的改变,将会得到一个十分可怕的成果。

所以说,IP的改编精华一定是忠于原著的。

下游改编本身是对上游文学形状的一种变化,电视剧、电影,哪怕是游戏跟小说都是完全不同。

在选择改编途径的时分,该怎么通过洞察用户需求抉择保留哪些?去掉哪些?或是改变哪些呢?

1. 粉丝需求+影视群体需求

以影视剧改编为例,在整个改编的过程傍边,除了要观察核心粉丝以外,还得考虑影视群体的需求是什么。即便是忠于原著的改编,假如其实不满足影视群体的观看需求的话,也会是一个失败的改编案例。

2. 五维甄选法

①?数据排行

数据是一个优质IP的基础,没稀有据其实就没有一切。作为一个大众文娱项目,有必要要有最大的粉丝基础,所以数据排行是一个最好的筛选规范。

②?主编审读力荐

众多的小说里边,有一些对错常合适影视剧改编的,还有一些可能不大合适影视剧改编的,该怎么精确地甄选出来?在这里,修改审读就起到了第二层把关的作用。

③?TOP编剧评价

关于编剧而言,他还看什么?有些作品虽然很好,可是故事太麻烦了,可能现内行业水平跟能力,还无法完成改编。

④?平台收购需求

因为每家公司的运营思路和运营方向会有区分,不同的平台也有自己不同的开发思路和模式,所以平台的收购需求也会不一样。

⑤?专家政策把关

这一层实际上是对内容做终究把关,通过专家审核严厉把控,让改编作品在合法合规的红线之内。

3. IP内容趋势思辨:碎片化、小流量、新文创

① 内容碎片化

在这个快节奏的移动互联网时代,人的节奏跟以前现已完全不一样了。在这种状况下,传统的大篇幅作品,反而很难让人去承受,因为你很难有一个很长的时间看完一部作品。

而互联网创作的章更新制,恰恰是一个十分碎片化的阅读,契合了用户碎片化休闲时间的需求,所以这两者之间对接得十分符合。

②?小流量耗费

不论是以前的2G时代,仍是未来的5G时代,其实网络文学对流量没有任何要求。因为网络文学是窄带运用,对流量的要求很低,64K也能看,32K也能看。

但跟着科技的前进和5G时代的到来,小流量耗费现已不成优势。怎么紧跟潮流,不断发掘更多全新的方式和模式让用户了解作家和他们的故事、以及了解他们的精力世界,同样成为了接下来不断努力和开展的方向。

③?打造新文创

除了单个经典以外,大大都作品一定是会被时代筛选的。假如拿十年前的作品给现在的人看,大大都人都会觉得欠好看、不要看。

因此该怎么不断的前进?不断的去考虑用户,特别是新用户、年青的用户,他们喜欢什么?他们在想什么?怎么用他们喜欢的这种方式去表达故事?

现在的IP市场规模仅仅是千亿罢了。未来想要打造一个万亿级的市场,比较切合实践的就是基于文化IP为核心的未来的产品市场以及授权市场。从某种战略角度来说,这是一个由虚向实的转变。

1. 未来IP市场的分析:由虚向实

以前无论是小说文字仍是影视游戏,其实仍是一个虚拟的文化产品。想要冲出到万亿市场,就有必要要跟柴米油盐、衣食住行这种真正意义上的刚需市场相结合。

2. 深挖粉丝消费力:做好粉丝经济

粉丝的消费力跟着年青消费者数量的上升,现已成为一个我们都十分重视,并且在研讨的领域。尤其在网红经济盛行的今天,网红经济的核心就是粉丝经济。罗立表明,假如不知道传统领域该怎么做的状况下,就先把粉丝经济做好,因为这现已是一个十分广阔的空间了。

在这次专访的分享中,罗立老师还回应了各位吃瓜群众提出的问题,比如:

怎么看待IP的继续性? 很多小说老龄粉不满改编怎么办?

……

这些犀利、尖锐的问题,老师会怎么答复呢?

囿于节选文章的篇幅,就不在这里多说啦~给你卖个关子,快快到正片中一根究竟吧!

完好内容链接

本文节选自出发点学院会员和腾讯大学合作推出的《临厂发挥》第六集,特别感谢「阅文集团」罗立老师的独家分享。囿于篇幅,文字实录仅为完好分享的一部分。完好的分享内容现已在出发点学院会员课程平台更新上线,本周限时免费中,点击下方链接即可观看。

加入出发点学院会员,还有千门产品、运营精品课程,全年免费学:


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。

相关内容