精密化用户增长案例(5):坑位经营中的产物优化策略
本文摘要:本文以坑位运营为评论对象,从查找坑位、固定坑位、类目功用分析角度进行分析与考虑。坑位运营,很冷僻的一个名词。可是实践运营傍边可能其实不生疏,做个活动要流量,咋办?找工资管理首屏资源的小姐姐们求排期啊,多给买点吃的,保准拿下,哈哈哈。坑位,这

本文以坑位运营为评论对象,从查找坑位、固定坑位、类目功用分析角度进行分析与考虑。

坑位运营,很冷僻的一个名词。可是实践运营傍边可能其实不生疏,做个活动要流量,咋办?找工资管理首屏资源的小姐姐们求排期啊,多给买点吃的,保准拿下,哈哈哈。

坑位,这其实就是一些广告位的运营,每一滴流量都很珍贵,所以要合理使用资源。

一、查找坑位

查找的流程我们可以分为:

分析数据优化流程:

分析数据1:点击引荐词/点击查找框? ?优化引荐词策略,以及引荐商品策略 分析数据2:搜多词输入查找显示成果/查找点击数? ? 看哪些要害词无返回成果,分析查找词,抓紧上新品类。 分析数据3:查找名词/查找词输入总量? ? ?分析哪些是最近用户比较重视的热门产品,可以做促销 分析数据4:查找词返回成果第一屏概况页点击数/有返回成果总数? ? 可以优化查找词匹配度和引荐产品逻辑屁屁度

以上每一个分支,每一个操作的漏斗转化率,都是一个可以优化的点,这样在整个环节就可以下降用户的跳出率问题。查找的整个流程更倾向于产品、引荐算法,best match等策略及优化。

二、固定坑位

包括Banner坑位、功用分类坑位、活动坑位。

这几个坑位的分析就比较简略了,其实都是漏斗分析+页面分析了。

比较重要的一个分析途径就是活动的概况页分析,如下图活动概况页:

页面分析平分模块分析。品牌连接区、优惠券收取区、主产品引荐区、相关产品引荐区域。

ABtest点页面的色彩、页面功用区的布局等,做到千人千面罢了。

三、类目功用分析

类目功用也是用户搜索产品的一大进口,主要是通过品类更精确的去找想要的产品或者逛产品。

点击类目以前后其实会有二级额度坑位,比如上图的清仓活动。页面第一屏的商品引荐其实也是可以用数据分析进行优化的。

每个坑位其实都是一个细化的大型漏斗,里边又会呈现很多细分的子楼多,整个看起来就像水流过传统的过滤器一样,一层层过滤,最终过滤器留下的是清水,电商留下的是支付订单。过滤器是一层比一层蜜,我们的产品则要一层比一层大,这样才干漏下来更多。

当然坑位运营我们落地页的时分还要重点重视一个数据CTR(点击转化率),主要是考察我们banner做的是否是美观,功用做的是否是体验好。同时也会通知我们产品的全体流量会在这几个功用之间怎么去分配。

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作者:白高粱;大众号:白高粱

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