怎么给一个品牌命名?其时市道市情上品牌命名的6个套路
本文摘要: 订阅专栏取消订阅 广告营销人进阶读物,微信公众号:贾桃贾桃2019-04-2584153713大品牌的成功会掩盖很多假象,对于品牌名亦是如此。并不是大品牌的品牌名就是好的命名方法。在上一篇文章,我只解决了一个问题,即品牌到底是什么。花了很大篇幅从品牌的起源、
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大品牌的成功会覆盖大量假象,关于品牌名亦是云云。其实不是大品牌的品牌名就是好的命名办法。

在上一篇文章,我只解决了一个问题,即品牌究竟是什么。花了很大篇幅从品牌的起源、存在因缘,以及品牌的意图解释了品牌。而后从信息论的角度给出了一个品牌的全体趋势判断:品牌在目前和未来庸庸碌碌。

固然,也惟独弄清了品牌究竟是什么,才能给品牌命名,否则一切都是瞎搞。

这是系列文章的第二篇。

在理清了品牌的意义后,大家内心就对品牌有了一个清晰的印象。接下来我将梳理现在市道市情上存在的几大类品牌命名现状,借此摸清大局部品牌的命名模式。

本文主要对现在市道市情上现有的品牌名进行分类,看看现在大大都企业都是怎么给品牌命名的,从中概括出其时业界的命名套路。

在整顿了很多材料后,总体上能够划分为六个类别。详细如下:

以独创人相关的信息命名 用品牌名来彰显一种文化 借助一些详细的事物命名 跟行业或产物相关的命名 用品牌名彰显企业主张或许诺 间接以产物产地命名

先说第一类:以独创人相关的信息命名。

这类品牌名在市场上一定不少见,各行各业也都有。独创人依据本人的姓氏或名目,或者跟小我私家相关的信息命名一个品牌。

食物行业有麦当劳、西贝莜面村(西贝是贾姓的拆字)、王守义十三香、杨铭宇黄焖鸡等等。广告行业有李奥贝纳、奥美、华与华等等。汽车行业有奔跑、别克。服装行业就更不消说了。哪怕是街上的小店子,你都能看到以独创人命名的招牌。总之,各行各业都有独创人以本人名目命名的。

这类命名模式很简单,要么就是间接依据本人名目命名,要么就是用一些独创人的信息外加一些别的的信息组合而成。

总结:

第一大类品牌的命名套路:独创人信息+别的信息

那么以这种方式命名究竟好欠好呢?看到现今大量沿用此命名模式的品牌都开展的这么好,仿佛用独创人命名是一个好办法。

分析:其实关于创业公司,用独创人的相关信息给品牌命名其实不是一个好办法,除非这个独创人自身有一定的名望,那么独创人就自带传达力,会协助品牌更好的传达。不然,独创人的名目关于普通受众来说就是一个生疏的词,要破费大量本钱让普通公众去记忆。

第二类:用品牌名彰显一种文化见识。

什么意思?就是品牌名是一个生涩的词,或者几个无含义的字组合起来。名目显得高深,不容易明白。

这类名目也大量。

例如家电品牌的海尔、格力。单从字面上看,很难明白海尔和格力是什么意思,代表什么品类产物的品牌。服装行业的海澜之家、波司登;食物饮料行业的汇源、今麦郎;汽车行业的比亚迪、奇瑞、奥迪等等。

各行业都存在这类单从字面上看很生涩的品牌名,关于一般消费者而言,也很难明白品牌名的详细意义,彻底就是一个笼统的生词。可是这类品牌名仍然常见,而且不乏大量新诞生的品牌,正在沿用此命名模式。

总结:

第二类品牌命名套路:生字的组合,构成一个彻底新的词汇。

经过单方拆解每个字再组合,或者使用英文中译的方式命名,显出一种难以明白的深厚感,一点点与产物或者行业信息无关,彻底就是一个新的词。

分析:这类品牌名实践是最不可取的,由于越是通俗的词组,认识的人就越少,也就越晦气于传达。固然不乏有些为了凸显洋气,制订一个英文名的。这种命名也许在首次呈现在消费者眼中,的确会来一些洋气的感觉,可是其传递的也仅仅是洋气的感觉而已,将品牌名这个最重要的传达时机给糟蹋了。

第三类:借助一些详细的事物命名

将详细的动物名、植物名,或者一些原来的文化符号加在品牌名上。

这类命名在今天的品牌界,能够说是很受欢迎。各种品牌合成的“动物园”、“果园”、“植物园”适当有趣。

例如间接跟生果挂钩的苹果公司、跟坚果挂钩的瓜子二手车;用动物名命名的天猫、三只松鼠、网易考拉海购、菜鸟裹裹等等;服装行业的七匹狼、和平鸟;食物行业的红牛、蒙牛、六个核桃、金龙鱼等等。运用一些原始文化符号命名的长城光滑油、黄鹤楼烟草、阿里巴巴、红旗汽车、雪花啤酒等等。

这类品牌名,将人类社会原来的文化信息间接运用在品牌名中。将动物名、植物名、文化标志符号加以润饰,跟本人的产物属性挂钩,构成品牌名。

总结:

第三类品牌命名套路:详细事物名称+别的组合信息

在这类品牌中,还普遍存在一个现象就是,尽管有大量品牌名不触及详细的事物名,可是其蔓延的出品牌形象多用一个动物或植物代表,例如京东电子狗、美团的袋鼠、QQ的企鹅形象。。。

分析:这类命名在这6大类品牌名中,算是比拟好的命名办法,借用了动物植物或不凡的文化符号,不消破费很大的价值教育消费者,由于消费者原来就知道这个事物。但其也有一个致命问题就是怎么将本身的产物与某一详细事物完美的挂钩。

第四类:跟行业或产物相关的命名。

这类品牌名要么是标明了一个行业属性,让人一看就认识是某行业,要么就是经过品牌名体现出跟产物相关的特性。

在前三类品牌名中,大家看到大量品牌名基本是无关乎产物或者行业的,单单看品牌名也基本不认识详细是卖什么工具的,可是第四类也就是这个小版块所概括的品牌名,却或多或少的体现出行业特性,让人一看就联想到相关产物。

例如食物行业的可口可乐、农民山泉,品牌名就是行业产物的代表,既是品牌也是产物。

药品行业的感康、金嗓子;保险行业的安全保险、泰康人寿;互联网品牌的滴滴、付出宝、美图秀秀、本日头条、公众点评等等。这一类品牌名间接跟本身产物或者本身行业挂钩,让人一看就认识品牌是干什么的。

滴滴就是其间很好的例子,原来滴滴就是传统打车车辆的代称,目前也是响当当的品牌名。品牌彻底跟行业挂钩,让消费者提起品牌就认识其产物。

总结:

第四类品牌命名套路:本身产物属性+别的信息。

这类品牌的命名要点就是尽可能让本身的产物跟品牌挂钩,而后再将之简化组合,加上一些别的的信息,让品牌名读起来朗朗上口,便于传达和记忆。

分析:这类命名在其时各种命名套路下,也算是比拟好的命名。在上一篇文章,我说品牌的意图是贬低消费者挑选本钱。这种命名办法,品牌即产物,让消费者一看就认识你是卖什么的,也能在传达上减小本钱。

第五类:用品牌名彰显企业主张或许诺。

我这里为了便于归类,暂且将之归为企业的主张和许诺。什么意思?就是品牌名是表白企业的一种欲望或者主张,是传播给消费者的许诺,是一个正向的词汇。这一类品牌名在当今依然算是干流,随处可见。

例如互联网二手车品牌优信,单从字面意思就很好明白,传播出一种优良而且可信的品牌观。

电器品牌的美的、康佳、长虹;食物行业的福临门、好利来;出行行业的长安汽车、荣威汽车、吉利航空;服装行业的安踏、恒源祥等等。都是经过一个涵义正向的词或者几个字的组合,传播出企业正向的品牌观。品牌是产物的许诺,是企业的主张,固然也是传播给消费者的夸姣信息。

总结:

第五类品牌名命名套路:企业主张-正向的、夸姣的词汇或字的组合。

分析:用品牌名来彰显企业的主张或许诺,实际上是站在了一个更层级的角度,这种状况的假设是大局部消费者现已认识了这个品牌,而且认识其产物。可是创业企业的现实状况是其品牌的出名度都严峻不足,以是品牌名给消费者的许诺只是品牌方本人意愿上的念头。

第六类:以产物产地命名。

这一类的品牌命名也大量,在酒水行业尤其显着。啤酒行业的青岛啤酒、哈尔滨啤酒、重庆啤酒。白酒行业的茅台、泸州老窖、剑南春;航空业的海航、深圳航空、厦门航空等等,以及大街小巷的各种当地菜系、当地特色构成的隐形小牌子,它们也是品牌。

总结:

第六类品牌命名套路:当地名+产物属性信息

分析:间接以产地命名的条件前提就是产地本身对产物有附加值。好比茅台镇关于茅台,景德镇关于陶瓷。如果产地自身没有附加值,反而对品牌是一个传达壁垒,由于还要让消费者先了解产地信息。

以上六大类就是我所概括的现在市道市情上的品牌命名套路,囊括了绝大局部品牌命名模式,而且这些模式正在被延续下去,每个模式都罗列了一些出名的品牌。你无妨凭空找一个品牌名,看看其是否在我的分类中心。

那么,是否这些现存的命名套路都是很好的命名办法呢?终究每一类都有大品牌的成功案例佐证。

如果你这样判断,按照成功品牌的命名模式再来照搬,那就把判断方向都搞错了。有大量做品牌的给一个品牌命名都是看大品牌怎么命名,而后依据大品牌名的套路照搬,真实是不懂品牌啊。

成功品牌的成功,有大量方向,多是产物,多是渠道链,多是传达伎俩,而最终构成的大品牌印象很轻易给人造成为了一个误导的印象,以为成功品牌的一切都是成功的,都是好的。做品牌的以为是他人品牌名获得好,做产物的可能则会以为他人的产物牛逼……

以是,以上我对品牌命名的分类,以及所罗列的例子,基本不克不及证实哪种命名模式最好,也不克不及从大品牌的成功证实其名目很好。

以是再来反观上面罗列的六大类品牌命名套路,以及我所罗列的大品牌的例子,万万不要拿大品牌的命名模式来佐证本人的命名,由于你基本不克不及说大品牌的成功是由于它的名目。

并且每当大家给一个品牌命名的时分,这个品牌还在诞生期,是企业的创业期,这个时分的模式是彻底不克不及跟现有的大品牌相比拟的。

那么,鉴于以上的分析,究竟什么样的名目才是一个好名目?

咱们留在下一篇来解答。

你,或是朋友,总会有一次创业,不论是一家公司或是一个小铺子,亦或仅仅是一个自媒体,好的名目就可以帮你减少投资本钱,喜欢就分享吧!