凉快和燥热!两种作风的小暑假势海报分析
本文摘要: 炎炎夏日,你想到的会是什么呢?是似火的骄阳、蒸腾的暑气,还是冰凉的西瓜、冒冷气的冰可乐呢。无论你想到什么,这些夏日因素都能成为小暑借势海报的必备武器。一、主题元素分析主题名字:小暑主题相关事物:西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷

炎炎夏季,你想到的会是什么呢?是似火的烈日、蒸腾的暑气,仍是冰凉的西瓜、冒凉气的冰可乐呢。无论你想到什么,这些夏季因素都能成为小暑假势海报的必备兵器。

一、主题元素分析

主落款字:小暑主题

相关事物:西瓜、冰棍、冷饮、空调、电扇、冰块、游水、荷花等。

主落款字仍旧是与主题最为靠近的元素,大家不做过多的分析。

众所周知,图文中要切合主题,最重要的是经过图像与案牍营建出主题的氛围,而小暑的氛围总的来说有两种方向:

1. 反映小暑的燥热,由于小暑当天环境气温是真的很燥热,图像上能够经过色彩(红黄等暖色系)和相关事物来反映读者的现实感受。

2. 营建凉爽的氛围,由上一个方向引导出来,所谓阴阳互补,现实现已很燥热,以是凉爽的氛围让读者心思得到一种填补,能够用寒色系和相关事物在营建。

相关事物里边有西瓜、冰棍、冷饮、空调、电扇、冰块、游水、荷花等,它们在营建差别氛围的时分用法也纷歧样:

好比冰棍,用在燥热时能够图像上为冰棍消融,用在凉爽时则是能够用其发出的雾气体现出凉快。 又好比电扇,用在燥热时能够增加一小我私家边吹电扇边流汗,用在凉爽时能够描绘一人吹着电扇很舒服的姿态。

下面杜蕾斯的系列海报则是以燥热为方向的主题相关事物的运用:

分析:全体上采纳暖色系,细节上西瓜用“熟了”的双关意义表示温度高,冷饮则是用在玻璃瓶外的露珠比喻为出汗,雪糕和冰棍都是用图像的消融表示天气很热。

二、创意分享 1. 名目

分析:小暑二字为创意切入点,技巧上能够用拆字、谐音、形像等。

案牍示例:(品牌-冰箱)

1. 小小的空间,也有暑于本人的冰箱

XXX超小体积冰箱,冰凉一夏

2. 小暑,给家里的食品消消暑

案例分析:

运用形像的方式,将小暑二字与图像结合起来。

2. 反映小暑的燥热-避暑

分析:由于小暑当天环境气温是真的很燥热,图像上能够经过色彩和相关事物来反映读者的现实感受。

案例分析:

无论蟋蟀仍是晒都是燥热夏天的标志,百草味将产物摆出了太阳的形态,让“晒”这个字眼具象化。同时又用了“晒”的两层意义,便是太阳很晒很热,也是拿产物出来晒。

3. 反映小暑闷热-出汗

分析:其实无非就是结合根本的地理天文科学,用夏至日的不凡地理天文现象去结合品牌。

创意示例:(品牌-成人品牌)

小暑,正是出汗的时分

案例分析:

京东生鲜用动图出汗效果来体现果汁流动,第一层的色彩是果皮的色彩,第二层则是果肉的色彩,凸显降生鲜的特点。

3. 西瓜

分析:

西瓜是解暑神器,固然能够用来搭建场景,除此以外西瓜圆形的形态(另有切开之后扇形)和红绿的色调搭配十分有特点,也能成为提取的元素。

另外当做解暑神器固然免不了清冷解渴的特点,瓜的果肉也能酿成任何形态,能够与产物结合。

案例分析:

相同是西瓜为主,知乎采纳了莫兰迪色系,全体比拟舒服。

昆仑山想把西瓜和水结合一块儿,可是水是西瓜的赤色,导致不只没有营建出凉快的氛围,反而像一锅麻辣火锅,让人愈加燥热。

后边三张都是用了西瓜果肉的可变性。

4. 营建凉爽的氛围

案例分析:

光彩是将产物形象成冰棍,运用西瓜、冰块元素,乃至加入了雪花来添加凉快的感觉。 360则是选了西瓜和游水,用整个蓝色调来体现了水中的情形,水中固然直爽了。 知乎更是间接蹲进了冰箱;豆瓣的果汁结合游水效果也不错。

5. 荷花

分析:

荷花是夏天的一大代表植物,并不仅在夏至能够用,整个夏天都能用。

荷花的特点是外形为圆形的绿叶+赤色的花,同时花朵固然有香味,并且当做代表植物,也是能够当做拍照对象的。

案例分析:

都采纳了荷叶的绿色特点。

本期假势营销暂告一段落~~图片侵权删

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