凡科建站收费价目表:网页优化实战!怎么做好页面优化
本文摘要:优化不同于改版。改版是在原有基础上做较大的改变;而优化是做些小的调整,快速提升效果。但不管是改版还是优化,都需要考虑以下的步骤:1.问题现状(数据、用户反馈等)/ 用户调研(问卷、访谈等内容,尽量结合数据看)/ 竞品分析2.结合上面三点,确定优化目标3.

优化差别于改版。改版是在原有根底上做较大的扭转;而优化是做些小的调整,疾速晋升效果。但不论是改版仍是优化,都需要思考以下的步骤:

1.问题现状(数据、用户反馈等)/ 用户调研(问卷、访谈等内容,尽可能结合数据看)/ 竞品分析

2.结合上面三点,定夺优化方针

3.依据方针定夺设计打算(怎么达到方针)

4.结果查验(数据、用户反馈等指标)

 

以最近优化的网易保健品官网为例,来谈谈怎么做页面优化。

 

问题现状:

1. 跳出率过高

2. 首屏以下地位点击量很小(第一屏内的热门查找、成效、品牌点击人数较多)

3. 转化率低(但购买商品类别较集中)

分析:依据点击和转化状况能够判断出,问题主要出在二三屏的商品保举模块。从下图中能够看出,该地区给人的感觉十分平平,难以勾起购买愿望。另外跳出率高也暗示着:除了首屏的成效和品牌外,大家是否还需要给用户提供些其他重要内容?让大家从用户分析和竞品分析中再找找答案吧。

 

用户调研(下图为局部数据):

 

1. 男用户偏多,教育布景杰出,偏成熟稳重,收入中等

2. 最垂青的产物属性别离为成效、有没有反作用、品牌、价格、适用人群、成分、口碑及其它。

3. 购买意图是为了保健预防、增强体质

4. 用户对排行榜和相关保举,体现冷淡

分析:从上述内容可看出,保健品用户相对于较感性,购买意图较明确(经过美图招揽无方针用户的可能性微不足道)。现在这种不规定的商品分列方式其实不太适合方针用户,而更适合服装、化妆品类的商品。另外就是商品成效不行突出,也不行招揽人。

竞品分析:

现在卖保健品的网站尽管不少,但笔直范畴里做的好的其实不多。但大家能够参考和保健品特征相似的产物网站,好比相同注重成效的化妆品网站(好比乐蜂网、聚美优品等)。

 

分析:经过比照,大家能够发现,竞品的单品保举局部价格都比拟显着(有察看称人们对数字更敏感、用户调研结果也证实用户对价格较重视)、成效用处更突出、分列较规整。这和用户调研结果,也是相吻合的(购买意图较明确)。

值得一提的是:竞品的分类主要按产物类别分,而大家的分类主要按人群和成效分(结合了用研结果),那么大家是否应该再给用户提供额定的分类方式呢?

 

依据之前的调研结果,用户最垂青的产物属性别离为成效、有没有反作用、品牌、价格、适用人群、成分、口碑及其它。除了有没有反作用欠好体现外,成效、品牌、价格、适用人群都在官网上有所体现,那大家目前最需要思考的就是成分了。

在淘宝指数上,大家能够显着看到,成分的查找热度远远高于对应的成效。这讲解用户对一些热门的成分(好比鱼油、卵磷脂、螺旋藻等)黑白常了解和熟悉的,因而大家的确应该提供这些热门成分的分类,方便用户挑选。

 

优化方针:

综上,大家能够得出本次优化的方针为:

1. 贬低跳出率

2. 添加首屏以下地位的点击量

3. 晋升从官网到下单的转化率(最重要)

设计打算:

怎么达成优化方针?依据上述分析,打算如下:

1.扭转保举商品的陈列方式(按人群、成效区分)

2.突出单品的价格、成效

3.添加热门成分内容

 

畅销榜是大家当时比拟纠结之处,尽管调研陈述中不倡议放,可是思考到浩瀚竞品(无论是保健品仍是化妆品)网站都有这个模块,因而为了稳妥,仍是放了。

结果查验:

1. 跳出率未得到显着改进

2. 首屏以下地位点击量添加(新增的成分内容点击量高,对晋升二三屏点击率起到了重要作用)

3. 订单转化率添加44%(官网相同的商品,改版前后转化率晋升显着,官网保举的有用性大大增强了)

4. 排行榜简直无人点击(新增问题)

这样就得到了新的 问题现状 ,而后又能够周而复始,去思考下一次的优化了。


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