掌握好这几招 引爆无线端转换率!
本文摘要: 无线端时代到来,手机淘宝时间泛娱乐化和页面呈现篇幅的独特性,使得众多的卖家去研究与了解无线端,来获取更多流量和转化!今天我们就来聊聊无线端,如何提高无线端的转换率呢?首先当然还是从无线端的选词来说了: 推广的基础,选词的好坏决定了推广的效果
无线端时代到来,手机淘宝时间泛娱乐化和页面呈现篇幅的独特性,使得众多的卖家去研究与了解无线端,来获取更多流量和转化!今天我们就来聊聊无线端,如何提高无线端的转换率呢?
首先当然还是从无线端的选词来说了: 推广的基础,选词的好坏决定了推广的效果如何,所以在选词前对关键字的分析是很必要的,要分析关键字的历史记录,和测试关键字加入计划中的效果,有可能关键字加到计划中去了,质量分很低,或者关键字提升很困难等等。还有就是假如你想养词,那就多用精准匹配,使用广泛匹配要谨慎,因为很多时候广泛匹配的流量是不可控的。还有就是要注意补充飙升词,比如在某个节日之前几日及时添加这个节日的词,不仅可以带来大量优质流量,词的出价还很低。
淘宝直通车推广前期主要就是关键词优化,只有懂的如何加词、删词,调整关键字出价以及根据数据优化,才能算是一个好车手! 关键字的添加技巧:
1、非常简单关键字---系统推荐词:系统推荐中都是根据当前账户情况推荐的,这些词相对而言是比较优质的。
2、必加的关键字---搜索下拉列表:搜索下拉列表里的词都是买家搜索频率高的词。
3、软件辅助、自己组合:根据宝贝属性词和淘宝类目词,或者通过软件来找词。
上面几个就是比较常用的选词方法。无线端关键字尽量添加带标的,可以节省一些培养关键字的时间。一定要注意关键字的优化筛选,不要只靠历史记录和你的感觉,要靠关键字的真实数据来决定关键字的出价与去留!
推广图、推广标题和投放设置: 再来说说推广图,因为买家第一眼看到的便是你的推广图,好的推广图是点击量的保障,也是转换率的开始,更是权重提升的重要因素! 做图之前,要先分析产品的卖点,构造创意推广图的排版设计,背景配色以及文案等等。 1、无线端图片大小较小,图片要尽量简洁。 2、推广图质量要高,画面质量要高 3、背景图片也很重要,背景的使命就是衬托产品, 4、文案最好加上,图片与文字搭配的效果要远好于只有图片, 5、产品特色要突出,细节、功能以及卖点要准确。
还有就是直推广标题,推广标题就像是广告,广告做好了,点击量更进一步不是问题! 无线端推广标题要体现出产品特性和卖点,加入卖点元素。无线端推广标题要结合产品属性,将产品的主推词加入到标题中还能额外提升这个词的权重!优化无线端标题要尽量多使用在无线端展现多的词。
无线端标题优化要注意:
1、无线端标题的修改次数不要太频繁,也尽量不要一次修改太多字数,建议单次修改字数不超过6个,否则会破坏标题中积累了一些权重的关键字词组,产品的搜索权重也会因此下降。尤其要注意不要同时修改推广图、宝贝详情和标题,很有可能造成产品权重严重下降! 2、无线端车位的展示规则不仅由关键字出价和质量分决定,还受创意标题关联性影响,有时即使关键字出了高价,也会因为标题相关性低无法得到展示机会。
投放设置也是影响点击量的重要因素!
1、时间投放:一般来说PC端的访人流量高峰时段在早上8到10点,中午的十二点,以及下午的4点,晚上的9点等等。而无线端的访人流量高峰时段通常是在中午和晚上6点以后,哪怕到凌晨也会有访客。 无线端在晚上买家浏览量比白天要高很多,所以分时折扣要设好。可以将晚6点到晚11点这个时段的折扣设置150%以上。 2、投放地域:如今使用移动端的人愈来愈多,无线端对买家所处网络空间要求比较高,长期页面加载不出来可能会流失很多买家,也会严重影响买家购物体验,所以要重点投放wifi网络覆盖较广的地区。还有现在很多产品都是包邮的,要根据产品特点,考虑产品的邮送问题,边远地区比如西藏、新疆等地设置不包邮。注意一下同行集中的地区,可以不投放。也要根据自己产品的特性,注意季节、气候、经济形势等因素,选择投放地域,当然还是上面说的,不要想当然,看数据,通过数据做出判断。
汕头启成网络技术有限责任公司
如今是无线端称霸的时代,智能机的普遍化,生活节奏的加快,wifi的覆盖,再加上淘宝市场的发展,愈来愈多的买家更加青睐于无线端。可以说无线淘宝已经成了人们日常生活不可缺少的一部分,尤超PC端。因此当前时代玩好无线端是尤为重要的。 

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